来源于三里屯信息流 ，作者木比白
百度作为效果广告的技术鼻祖，推陈出新了无数营销产品和工具。出价有oCPC，落地页有基木鱼，人群数据有观星盘，营销创意上有擎舵，产品线从搜索广告到信息流广告再到电商推广等，保证了各类广告主在百度上的投放效果。
然而，广告搭建效率和操作门槛问题，一直还困扰着不少百度系的优化师。最典型的例子就是：投百度搜索广告，账户分词是一个非常繁重的工作，耗时耗力。另外，对于一些刚接触百度效果广告的优化师，如果找不到专业的指导，那上手还是比较慢的。
现在市面上很多文生文、文生图、甚至文生视频的工具，作为百度第一批优化师，我常常在想，百度这么重视AI技术，文心一言都全面开放了，能不能推出类似文生“计划”的投放系统？
没想到就在今天，百度营销全新一代智能投放平台——“轻舸”，真的来了！无论是对于投百度效果广告的广告主、优化师，还是对于整个互联网效果广告领域来说，这都是一个重磅产品，将影响整个广告生态！
01
轻舸：
优化师的新选择，也是行业的新选择
1、轻舸核心能力是什么？如何操作？
百度轻舸平台，开创性的推出了AI生成式对话广告。无需传统手动搭建，通过AI对话就可以轻松创建广告。更简洁，更智能，更强大。我们首先来看下轻舸是如何操作的。
首先，进入百度轻舸平台，qingge.baidu.com 。
轻舸登录界面：
进入之后，就可以提出我们的需求。
通过AI生成式对话，表达我们的产品或服务信息。
提出我们的预算、出价、人群、时段等要求，轻舸会自动为我们创建方案。如上图，为提出我们的要求。
通过对话，搭建广告方案完成！
真的只需几句对话，轻舸的AI生成式对话即可为我们快速搭建广告！
整个流程非常简单，可以说0基础也能搭建。你只需要表达产品或服务信息——提出自己的需求——AI快速搭建完毕。
2、轻舸只是作秀吗？
答案显然是否定的。轻舸的推出，解决了很多投放中的实际问题。
（1）从账户搭建上来说，轻舸让账户搭建更简单。投百度搜索广告的小伙伴都知道，我们搭建账户都是自主选词、分词。这其中，分词是个很大的工作量。假设选了三五万词，要把这些关键词分好，并不是一件轻松的事情。即使借助分词工具，要分的细致，通常也需要2-5天时间。
而轻舸的推出，只需告诉轻舸我们要推广的产品或服务，轻舸会基于我们的表达，快速搭建好广告，无需设置关键词竞价，广告即可直接展现在搜索场景下。只需要几分钟即可完成！并且预算、出价、时段、人群这些都可以通过和AI对话来设置。
（2）从账户基建上来说，轻舸可以有效减负。信息流广告需要经常上新计划，而搜索广告需要经常拓词。
轻舸平台，使账户的结构更简单，用轻舸搭建广告，无需搭建计划-单元-关键词/创意。也不需要将搜索广告和信息流广告分开。在搜索和信息流场景下，轻舸会自动生成匹配用户当前需求的广告，为广告主实现双重获客。
（3）从创意创作上来说，优化师日常都是根据自己的经验写创意、做素材。是一个比较费脑的工作。
同时，这个工作高度依赖优化师的个人经验，让营销效果变得不可控。轻舸嵌入了擎舵（百度营销AIGC创意）工具，根据营销方案，轻舸会推荐文案灵感，优化师可以根据自己的经验来做选择，实现广告快速投放。
（轻舸嵌入了擎舵，推荐了多条文案供选择）
轻舸的便利还远不止如此，不管是对于熟手还是新手优化师，AI生成式对话都是全新的体验。熟手可以提升工作效率，新手可以快速得到引导。这些都是实实在在的赋能。
3、轻舸对于效果广告行业有哪些影响？
轻舸在互联网广告市场中创造式的推出AI生成式投放，对于广告主和全行业来说，都有着深远的影响。
对广告主来说，首先就是效果上会降本增效。根据内测轻舸的IT互联网教育行业广告主投放数据显示，通过使用轻舸，带来了20%的转化量提升。
其次在效率上，轻舸能极大的提升优化师的工作效率，优化师可以将双手解放出来做其它更具价值的工作，把效率的提升转化为效果的提升。
最后，对广告主来说，轻舸产品的AI能力也能促进企业的整体转型升级，重塑企业运营模式。
在AI的大趋势下，对互联网广告行业来说，AI生成式对话广告将逐步成为主流。百度轻舸的推出是一次真正的行业颠覆，将带动同类平台也转向新式AI生成式对话广告。
轻舸的推出，广告优化师的角色从设置者、搭建者转为了需求提出者和方案选择者。
02
优化师如何借助轻舸提升效能？
1、轻舸适合的客户类型及投放要点
轻舸在能力建设上是面向全部广告主的，无论是头部还是中小广告主都可以从中获益。
基于生成式AI能力，我们只需告诉系统我们要推的产品或服务是什么，我们的要求是什么。系统会实时根据流量大盘形势变化自动为我们争取在预算许可下的最大转化量，实现快速放量，让我们快速从竞争对手中脱颖而出，获得满意的获客效果。
另外，投放轻舸我们仍然要根据数据做相对应的调整。在数据层面，轻舸可以对话生成推广方案的多维度数据报表，我们可以通过这些报表来分析和调整账户。
优化师朋友们后续在使用轻舸时，千万不要忽视轻舸生成的报表，绝对的工作福利！让你的调整更有据可依！
2、轻舸带来的不仅是方法的转变，更是思维的重塑
实际上，百度效果广告在助力广告主效果和优化师效率方面，已经推出了非常多实用的工具。从今年早期oCPC的升级，到近期的擎舵，再到此次的轻舸，它们的推出及时且有效。
但我认为此次轻舸的推出，意义更为重大，是划时代的。轻舸真正实现企业营销层面的“AI人人可用”！
那么在这种革命性的趋势下，优化师们会发生什么样的改变呢？
1、从“手工匠人”到“智能指挥官”
在轻舸出现之前，优化师更像是一名“手工匠人”。我们需要手动进行大量的数据分析、关键词选择、出价调整等琐碎工作。这些工作不仅耗时，而且容易出错。
但轻舸的出现，使优化师的角色转变为一个“智能指挥官”。他们只需要明确目标和预算，然后通过与AI系统的对话，就能自动完成最优的广告方案。这样不仅大大提高了工作效率，也减少了人为错误。
2、从“单一视角”到“全局思维”
传统的广告投放往往限制了优化师从单一的角度（如点击率、转化率等）来考虑问题。但轻舸通过AI技术，能够自动分析多维度的数据，如用户行为、市场趋势等，从而生成更全面、更精准的广告投放策略。这促使优化师从单一的KPI指标，转向更全局的营销思维。
3、从“经验依赖”到“数据驱动”
在轻舸之前，优化师往往需要依赖个人经验和直觉来做决策，这在一定程度上限制了广告效果的最大化。轻舸的AI生成式对话广告，通过大数据分析和机器学习，能够生成更符合市场需求的广告方案。这意味着优化师可以从过度依赖个人经验转向更科学、更可靠的数据驱动决策。
4、从“任务执行者”到“战略规划者”
轻舸的高度自动化和智能化释放了优化师的时间和精力，使他们不再局限于日常的任务执行。相反，他们现在有更多的时间去思考如何规划更长远、更全面的广告战略，从而保障了更长效的广告效果。
总体来说，轻舸不仅简化了广告投放的操作流程，更重要的是，它引领了一场思维革命。它让优化师从一个执行者转变为一个更全面、更战略性的决策者。
作为优化师，唯有不断学习，打破旧有的思维惯性，才能在未来的竞争中立于不败之地。
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总结
在这个效果广告快速演变的时代，百度轻舸的推出无疑是一场颠覆性的创新。这不仅代表着技术进步，更意味着行业内巨大的商机和潜在红利。从宏观角度看，AI生成式广告正逐渐成为营销的主流，早期的尝试和应用将为未来的营销战略提供有力的支持。
时代变了，我们的营销思维必须与时俱进，否则不进则退！我强烈建议所有广告主和优化师尽早接触并运用轻舸，助力企业用最便捷的方式达到最理想的营销效果！
