新广告法第九条中第3则,广告不能使用“国家级、最高级、最佳等用语”,但这其中的“等”并没有做明确的解释,换句话说,这个说明具有很大的解释范围空间。
极限用语包括但不限于商品列表页、商品的标题,副标题,主图以及详情页,商品包装等,触犯新广告法底线,单独的罚款方面20万起步,最高100万元。
极限用语整理
【国家级、世界级、最高级、顶级】
国家级、世界级、最高级、顶级、顶尖、高级、高档;更世界领先、遥遥领先
国家示范、全国领先、顶尖、行业领先、领衔、问鼎、开创;填补国内空白
【第一、唯一、首个】
第一、唯一、首个、先进、率先;推荐首选、优选、优质;首家、独家、全力、全新;第一人、首席;独一无二、独家、绝无仅有、前无古人、少有、少见;一次、快速;100% 百分百;零、史上;非常一流、优异
【金牌、名牌】
金牌、名牌、王牌、销量冠军、第一(NO.1Top1)、领先、先进;领袖品牌、领导品牌;顶级、顶尖、泰斗、金标、金牌、知名;驰名尖端、高端
【最、永久】
终极、先进、优选;极致;万能、全能;决对、彻底、有效;完全、极佳、有效;全解决、全方位、全面;全面改善、高效;精确、精准、有效;优秀、先进、优质、杰出、出色、卓越、优越;完美;永久、长久、永不反弹、永久、立竿见影、承诺;认可
【疗效类】
治愈率、有效率、见效率;痊愈、治愈、根除、根治、治好;无痕、无创、不留疤、不留痕;无痛;无副作用、低风险确保、有保障;保证、可靠;长久、长效、特效、有效;效果明显、效果显著、高效;不反复;当天见效、立马见效、马上起效
新广告法禁用词
1、与“最”有关
最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学。
2、与“一”有关
第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一。
3、与“级/极”有关
国家级(相关单位颁发的除外)、国家级产品、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致。
4、与“首/家/国”有关
首个、首选、独家、独家配方、首发、全网首发、全国首发、XX网独家、首次、首款、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白、中国驰名(驰名商标)、国际品质。
5、与品牌有关
王牌、领袖品牌、世界领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军。
6、与虚假有关
史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然、100%、高档、正品、真皮、超赚、精准。
7、与权威有关
老字号、中国驰名商标、特供、专供、专家推荐、质量免检、无需国家质量检测、免抽检、国家XX领导人推荐、国家XX机关推荐、使用人民币图样(央行批准除外)
8、与欺诈有关 涉嫌欺诈消费者
点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品
9、涉嫌诱导消费者
秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会更便宜了、没有他就XX、错过就没机会了、万人疯抢、全民疯抢/抢购、卖/抢疯了
10、与时间有关
限时必须具体时间(目前看京东消息是这样说)今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、 精品团、单品团(必须有活动日期)
11、严禁使用
随时结束、随时涨价、马上降价