文|柯珂
公众号：阿柯阿珂（ID：ake-0317）
今年尤其是下半年起，玩抖音就不难发现，对口型表演、晒颜值、抖段子的内容形式已经逐渐过去，2019是抖音的Vlog元年，越来越多的UGC和PGC内容是偏长视频类型和Vlog化去展示和记录作者的生活。这两年Vlog的崛起，用户已被慢慢培养起兴趣开始自发去关注他人用Vlog记录的生活。
抖音在逐渐Vlog化，之前习惯了15秒短视频的用户，现在也在转型上瘾了2-3分钟的长视频。
对于品牌营销而言，抖音的Vlog化又衍生出了哪些新的机遇？
1、抖音Vlogger定期合作
当时我有想，与其做挑战赛，不如契合当下的Vlog化，挑选一些优质的抖音Vlogger，将品牌的产品赠予Vlogger并与其开展一定持续时间的合作，结合其日常Vlog进行软植入和曝光，这样更加自然，从长线的曝光效果来看也会更加理想。尤其对于家电和厨电用品，在美食Vlogger的日常烹饪Vlog中就是很好的植入主体。
碰巧这两天发现，方太已经开始在这样做了。目前我比较关注的两个抖音美食Vlogger@早啊影影和@肖瑶_ 都收到了方太的烤箱，发布开箱视频并同步展示用烤箱烘焙美食，并在往后对应的烘焙类美食制作中都进行了方太烤箱的使用和功能植入。
2、品牌讲好故事+抖音信息流广告助力
像今年SK-II拍摄的《敢素敢言第一季》和《护肤真人秀第二季》，汤唯、英国演员詹姆斯·柯登、日本女演员渡边直美等通过系列微综艺的短视频形式多角度探寻“神仙水”的力量，系列视频综艺化形式创作了原创音乐和戏剧性反差的剧情，让消费者更易于接受。
3、抖品牌的展望
随着抖音电商化的发展，目前已有一些在抖音上表现突出的新秀品牌，如美妆品牌完美日记，在2018年7月， PerfectDiary完美日记官方账号发布第一条视频，一年的时间里，收获了110多万粉丝。商品橱窗了目前上架了21款商品，销售量达到220万上，整体算相当不错的销售成绩了。
除了自身坚持内容创作和部分优质内容加持外，完美日志主要通过达人种草、信息流广告等形式实现持续传播。像之前的一款哑光唇釉，抖音电商数据平台“抖参谋”显示，总共有42个账号（43个视频）参与这款商品的视频发布，粉丝量级分布于1万-100多万各个区间，包含美妆垂直号以及多个非垂直类账号，比如众多泛流量达人的种草推广。
做个大胆的预测，接下来的一批抖品牌的崛起，更多可能来自美妆、厨具、美食调料、小家电、餐饮等行业，这些行业产品很多属于轻决策性，同时易于与生活场景进行优质的内容整合，更有可能占夺先机。
结语
预算充足且渴望营销出新的头部品牌，可以在抖音营销上深耕，企业号持续运营、大范围红人合作、抖音原创IP合作、抖话题合作等都能提供很多思路；想要通过抖音来增加曝光，而又难以做到以企业号不断更形式的品牌，则可以通过优质视频搭配信息流广告，以及挑选垂直或泛流量Vlogger定时合作的形式，保证一定效果的同时也能稍微控制预算的投入。
抖音仍然是一个还处于红利期的营销风口，拥抱并把握住，还是能在里面找到一些机遇的。
