360推广竞价:关键词智能短语和短语匹配有什么区别?

作为一个搜索引擎广告推广的360媒体,搜索推广设置关键词智能短语匹配和短语匹配有什么区别?

短语匹配也叫普通短语匹配,相比于智能短语匹配模式,普通短语匹配存在着很大的局限性:

首先:普通短语词都是客户根据推广方案需求,手动添加的一些词语,举个例子说明一下:教育培训在添加“教育培训哪里好”这个关键词的时候,在你添加成功之后,后台会提醒显示是短语匹配。有的情况下,也是没有提醒的,如果所添加的关键词比较多。这类关键词都是广告主模拟出来的一些需求词语,其真正的搜索存在价值,还是要看推广数据分析的。

其次:短语匹配,需要花很大的精力去编写的。对于一个新的行业来讲,如果没有可借鉴的物料的话,想要做一分优质的关键词和创意推广物料,是很难的。因为根本没有办法去完全模拟哪些词是客户搜索需求词?哪些词存在转化的可能性以及哪些词真的有用?这一点,相比于智能短语匹配关键词,无疑存在很大的优势了。

最后:相比较普通短语匹配,关键词智能短语匹配,不仅囊括了短语匹配存在的种种弊端,而且,这部分词是有很大的需求搜索的。是系统根据用户的历史搜索记录所“采集”下的,对广告推广具有很大的参考价值。

即使再优质的媒体资源,如果没有好的广告推广方案,也是很难取得预期理想的广告效果。所以,不论360开户关键词智能匹配还是普通短语匹配,都需要结合网民的搜索需求去编写,只要在了解了用户需求的基础上,广告推广才会实现最基本的商业价值。

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