影响质量度的因素包括：

1、点击率

2、着陆页的相关性

3、创意相关性

4、账户历史表现（很鸡肋，不阐述）

本文先讲点击率。关于点击率和质量度的关系，到底是点击率影响了质量度，还是质量度影响了点击率？

下图A、B、C、D户为例

1）4个户行业、地区、账户词量等样本数据全部不一样，方便更客观和中立来分析。

2）本文写于2019年9月19日，数据也来自最近3个月内。

3）因为点击率计算依赖点击量和展现量，所以A户区分了周期。

4）质量度大于7分（包含）和小于7分的关键词，点击率的差值在0.2%~3.23%之间。

5）D户非常明显，点击率差值巨大。

6）以下表格提到的点击率=相应关键词在一个周期内的总点击量/总展现量。

Ps：

1、所有7分以上的关键词都具备更高点击率。

2、抛开百度的纯理论，从客观数据来看要提高质量度，点击率是一个重要的参考标准。

3、质量度大于和小于7分的关键词，如果点击率差值过小，且点击率绝对值也过小，那么整体质量度就会更差，有更多提升空间。如B户。

从以上数据来看，提高点击率似乎真的能提高质量度，或者反过来说，质量度高了，能影响排名甚至提高点击率吗？

影响点击率的因素：

1）品牌认知度

2）排名

3）创意吸引程度，比如增加产品的优势信息、创意配图、使用新的创意样式、飘红等

4）关键词匹配情况，比如缩小匹配方式

以上4种方式耗时都过长，用了个比较傻瓜的方式，选择重新提交低质量分的关键词，以下是B户质量度的提升过程，在短短几天里，质量度就有大幅度提升。

在出价无大的波动，着陆页无大的更改情况下，后端的对话量以及产出都未能出现明显的提升，甚至有小幅下降。

如下图：

在艾奇的一篇文章里看到这样一句话：“质量度高低并没有对我们关键词的点击成本造成多大的影响，这种影响甚微。”从以上数据，确实验证了这句话。

管理大师彼得·德鲁克曾在 《有效的主管》一书中指出：“效率是以正确的方式做事 ，而效能则是做正确的事 "。

效率在某种程度上来说，就是想尽办法去提高质量度，而效能则是需要确认做这件事是否能能从根本上提高整体账户表现，能提高ROI，进而去选择做一件更正确的事。

尽管尝试失败，但对正在看文章的你来说，也不失为一种宝贵的经验，就像爱迪生在发明灯泡前，试验失败的那1599种材料。

当然，对笔者来说，也是种收获，引发了我几个思考：

1、 不从提高点击率着手去提高质量度，是不是有点像耍流氓，就算得逞，也是强扭的瓜不甜。

2、 如果从提高点击率着手，点击率提升了，质量度真的会大幅度提升吗

3、 如果质量度真的能提升，那周期是多长呢？

4、 如果让质量度一直烂在账户里，从其他环节降低成本是否更容易呢？

热烈欢迎，您在文末留言，参与讨论，发表您的看法。

再有一个调整过程的小插曲，也供大家参考：

在调整质量度的同时，对投放区域做了缩小调整，之前主区域投放80%，现在主区域投放100%，但这个影响程度不足以影响整体账户。

从一个侧面，反馈的经验是：

在整体情况较为稳定的情况下，如果需要大的调整，宜单向调整，如双向或多向调整，无法获得更准确的经验，给复盘增加难度。

本文告一段落，试验（二）会继续进行数据测试，敬请期待！

作者-任爽