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腾讯广告正式上线诊断工具，揭秘投放黑盒

网络广告 2019-10-26 17:16 · 2772阅读 · 0评论
传统的优化环节存在诸多不透明之处。一方面，优化流程依赖于优化师的资历和经验，缺乏可追踪、可复盘的投放建议沉淀；另一方面，广告底层的真实表现、优化策略等系统数据实际上是一个黑盒，如果出现广告异动，优化师主要凭借当前广告的直接效果数据进行判断，没有办法了解曝光漏斗每个环节的情况，要针对性地进行调整更是无从下手。
为指导广告主从根源上进行直接有效的广告及账户效果优化，腾讯广告正式上线诊断工具，首次揭秘腾讯广告智能投放系统内的黑盒数据，助力广告主提升投放效率及效果。
串联智能投放全环节智能诊断你的广告

腾讯广告智能投放依托腾讯公司全量应用场景，沉淀丰富数据体系和专业算法建模能力，旨在构建智能化的广告投放闭环，由系统输入代替人工输入，产出更稳定的投放效果，帮助广告主多维度拓客，实现高效转化。
而诊断工具作为智能诊断环节的核心产品，在准确高效地诊断广告问题的同时，更与腾讯广告智能投放系统紧密联动，串联起智能出价、智能定向、智能预算、智能创意、智能实验和增效衡量等环节，帮助广告主了解各项智能优化能力的实际表现。诊断工具通过将投放底层数据透明化，打造高效实用的一站式智能投放流程，优化广告主的投放体验。
全方位数据分析提供针对性操作建议

诊断工具通过分析系统竞争环节及曝光后的全链路数据，找到实际影响“曝光竞争力”，“转化成本偏差值”及“广告稳定性”这三个核心指标的因素，拆分最细粒度广告数据，定位广告真实问题，给出相应调整建议。
1.诊断结论：两大因素分析广告健康度

——我的广告拿量能力如何？为什么曝光竞争力比较弱？我应该怎样操作提高曝光量？——我的广告转化成本是否符合预期？如果成本偏差值过大是什么原因造成的？

广告诊断工具首先会给出“曝光竞争力”和“转化成本偏差”这两个重要指标数据的表现总评，整体分析该条广告所存在的问题，给出提高广告曝光和稳定转化成本的调整建议。
2.诊断漏斗：四大指标定位问题阶段

一条广告在曝光前会经历“请求→触发→曝光”三个环节，才能经历层层竞争触达目标人群；曝光后又会经历“点击→转化”的链路。整个过程就像一个漏斗，任一环节的问题都可能影响广告效果。
根据曝光前后全流程，诊断工具重点呈现四大漏斗指标：定向宽窄度、竞争胜出率、点击率和转化率，您可根据每个指标的星级打分直接定位问题，即刻点击查看该问题的解决方案。
3.诊断明细：数据透明化，归因优化so easy

举个例子，如果诊断工具为某广告给出的结论为“曝光竞争力差”，那么在漏斗页面，您能看到该广告的问题定位在“竞争胜出率表现差”；当您下钻查看具体的诊断明细页面时，可以细化分析竞争失败的原因，进一步调整后续投放策略。
——是eCPM竞争能力较低未获得曝光机会，还是因为预算不足或者其他原因过滤了呢？——如果eCPM竞争力较低，是因为出价太低还是因为广告预估点击率/转化率太低？

您可在这一环节了解投放阶段的详细数据，诊断工具也会提供建议，了解广告还有哪些优化空间。
从广告到账户化被动为主动

同一账户中有太多广告，没办法及时发现异常广告？账户诊断可以帮助您主动发现账户内的异常情况，并判断广告发生异动的主要原因，您可根据建议及时修改，确保整体账户的投放效果。
1
提醒异动广告，关注账户异常
诊断工具根据广告主对异动/问题判定标准设定的阈值，主动在账户首页和广告列表处提示异常广告，并为广告主归因出发生异动的根源。
2
查看问题原因，进行针对性优化
系统会根据广告当前表现，给出相应的问题原因和操作建议，广告主还可以直接在账户诊断工具中，进行一键修改操作，如开启扩量、修改出价、修改预算等，以最便捷的方式优化广告设置。
一起来看看其他广告主是如何使用诊断工具的吧！
追书神器是一款拥有百万书库，可免费阅读小说的APP。广告主希望能在新账户无历史投放数据的前提下，逐步稳定激活成本，拿到更多的曝光量。优化师通过诊断工具排查广告问题，纠正错误操作，积累属于本账户的优化经验，从而不断提升账户效果。

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