腾讯广告正式上线诊断工具,揭秘投放黑盒 网络广告 2019-10-26 17:16 · 40 阅读 · 0评论 传统的优化环节存在诸多不透明之处。一方面,优化流程依赖于优化师的资历和经验,缺乏可追踪、可复盘的投放建议沉淀;另一方面,广告底层的真实表现、优化策略等系统数据实际上是一个黑盒,如果出现广告异动,优化师主要凭借当前广告的直接效果数据进行判断,没有办法了解曝光漏斗每个环节的情况,要针对性地进行调整更是无从下手。为指导广告主从根源上进行直接有效的广告及账户效果优化,腾讯广告正式上线诊断工具,首次揭秘腾讯广告智能投放系统内的黑盒数据,助力广告主提升投放效率及效果。串联智能投放全环节智能诊断你的广告腾讯广告智能投放依托腾讯公司全量应用场景,沉淀丰富数据体系和专业算法建模能力,旨在构建智能化的广告投放闭环,由系统输入代替人工输入,产出更稳定的投放效果,帮助广告主多维度拓客,实现高效转化。而诊断工具作为智能诊断环节的核心产品,在准确高效地诊断广告问题的同时,更与腾讯广告智能投放系统紧密联动,串联起智能出价、智能定向、智能预算、智能创意、智能实验和增效衡量等环节,帮助广告主了解各项智能优化能力的实际表现。诊断工具通过将投放底层数据透明化,打造高效实用的一站式智能投放流程,优化广告主的投放体验。全方位数据分析提供针对性操作建议诊断工具通过分析系统竞争环节及曝光后的全链路数据,找到实际影响“曝光竞争力”,“转化成本偏差值”及“广告稳定性”这三个核心指标的因素,拆分最细粒度广告数据,定位广告真实问题,给出相应调整建议。1.诊断结论:两大因素分析广告健康度——我的广告拿量能力如何?为什么曝光竞争力比较弱?我应该怎样操作提高曝光量?——我的广告转化成本是否符合预期?如果成本偏差值过大是什么原因造成的?广告诊断工具首先会给出“曝光竞争力”和“转化成本偏差”这两个重要指标数据的表现总评,整体分析该条广告所存在的问题,给出提高广告曝光和稳定转化成本的调整建议。2.诊断漏斗:四大指标定位问题阶段一条广告在曝光前会经历“请求→触发→曝光”三个环节,才能经历层层竞争触达目标人群;曝光后又会经历“点击→转化”的链路。整个过程就像一个漏斗,任一环节的问题都可能影响广告效果。根据曝光前后全流程,诊断工具重点呈现四大漏斗指标:定向宽窄度、竞争胜出率、点击率和转化率,您可根据每个指标的星级打分直接定位问题,即刻点击查看该问题的解决方案。3.诊断明细:数据透明化,归因优化so easy举个例子,如果诊断工具为某广告给出的结论为“曝光竞争力差”,那么在漏斗页面,您能看到该广告的问题定位在“竞争胜出率表现差”;当您下钻查看具体的诊断明细页面时,可以细化分析竞争失败的原因,进一步调整后续投放策略。——是eCPM竞争能力较低未获得曝光机会,还是因为预算不足或者其他原因过滤了呢?——如果eCPM竞争力较低,是因为出价太低还是因为广告预估点击率/转化率太低?您可在这一环节了解投放阶段的详细数据,诊断工具也会提供建议,了解广告还有哪些优化空间。从广告到账户化被动为主动同一账户中有太多广告,没办法及时发现异常广告?账户诊断可以帮助您主动发现账户内的异常情况,并判断广告发生异动的主要原因,您可根据建议及时修改,确保整体账户的投放效果。1提醒异动广告,关注账户异常诊断工具根据广告主对异动/问题判定标准设定的阈值,主动在账户首页和广告列表处提示异常广告,并为广告主归因出发生异动的根源。2查看问题原因,进行针对性优化系统会根据广告当前表现,给出相应的问题原因和操作建议,广告主还可以直接在账户诊断工具中,进行一键修改操作,如开启扩量、修改出价、修改预算等,以最便捷的方式优化广告设置。一起来看看其他广告主是如何使用诊断工具的吧!追书神器是一款拥有百万书库,可免费阅读小说的APP。广告主希望能在新账户无历史投放数据的前提下,逐步稳定激活成本,拿到更多的曝光量。优化师通过诊断工具排查广告问题,纠正错误操作,积累属于本账户的优化经验,从而不断提升账户效果。 本文来自网络,本站仅提供信息存储空间服务。文中观点不代表网推实训营立场,转载请注明出处:https://www.shixunying.com/7134.html
小红书投放之前必须要知道的5条铁律! 判断一篇笔记值不值得投流,不仅要看展现量、点击量、CTR/CPE等还要看回搜率(看过信息流笔记后48小时内在小红书中搜索关键词的用户比率,说明用户阅读笔记之后又在小索红书平台进行品… 网络广告 2024-04-14 · 44 阅读 · 0评论
巨量信息流为什么要多建广告?如何多维度新建广告? 巨量引擎大部分情况下是由几条主力广告撑起一个账户的流量,即一个广告撑起一个账户。所以新建广告的目的不是为了所有广告都能跑出来量,而是为了测出来那些持续有转化的广告,其余数据太差或者… 网络广告 2024-04-03 · 68 阅读 · 0评论
小红书聚光新手常见16个问题(附详细解答) 1、是不是开了聚光,就能给用户无限发私信,就能要用户微信了? 当然不是: 1)首先,账号是健康安全的,如果账号被禁言或频繁收到站内信,花钱也不好使,平台要维护社区健康 2)其次,需… 网络广告 2024-03-21 · 56 阅读 · 0评论
小红书信息流和搜索广告的区别和优势 在出价相同的情况下,质量度越高越容易获得流量,广告竞争力也就越高。相反的在质量度不变的情况下,提升出价,广告竞争力也会随之提升。当质量度和出价双双加码,则广告竞争力提升度会更高。 网络广告 2024-03-01 · 49 阅读 · 0评论
信息流不是小红书投放的最佳首选 很多商家注册完小红书企业号以后,会被直客打电话邀约开通聚光跑信息流,特别容易给不了解小红书的新商户一种,好像我的营销目标都能通过信息流实现,不投信息流就没法做的错觉。 网络广告 2023-12-28 · 137 阅读 · 0评论
百度信息流更新:支持分人群质量出价及优化 为解决此类问题,百度信息流推广本次进行升级,在智投项目及计划层级中,支持按人群质量档位设置差异化转化价值,基于同一转化事件,对不同质量的人群进行不同的出价。 网络广告 2023-11-25 · 122 阅读 · 0评论
巨量引擎2.0实操教程从0到1适合新手菜鸟 巨量引擎升级为2.0版本之后,突然不太会后台的操作了。 本来觉得升级版的后台变化再大也应该和原版大差不差,摸索摸索就能上手,没想到新版后台上线后跟想象中却完全不一样。 所以废话不多… 网络广告 2023-11-25 · 119 阅读 · 0评论
什么是Yandex Metrica?东欧市场如何玩转Yandex广告效果提升到更大? Yandex Metrica可以理解成俄语网站的“监控器”。它可以“监视”网站流量的重要指标,如访问量、访问来源、访问时段等等,利用这些数据结果反馈,更有利于帮助我们分析网站的优劣… 网络广告 2023-11-14 · 76 阅读 · 0评论
百度竞价推广技巧:如何做到低出价高排名? 但百度竞价推广中,一味地提高出价不是长久之计,所以重点自然就变成了提高广告质量,高质量的广告能够凭借较低的出价实现较高的排名。 网络广告 2023-11-14 · 105 阅读 · 0评论
什么样的竞价逻辑是对的,优质账户结构怎么做? 关键词出价的高低直接影响到广告在搜索结果中的排名和曝光率,进而影响广告的点击率和转化率。因此,我们需要遵循账户预算原则,匹配模式原则,推广效果原则和产品利润原则来进行关键词出价。 网络广告 2023-11-07 · 77 阅读 · 0评论