在双十一大促期间,平台每天新增亿级优质流量,全力帮助电商广告主拿量增效。
1、双十一流量趋势
双十一大促,各电商大促周期集中在11月1日-11月11日,其中11月1日、11月9日-11日为大促爆发节点,11月11日为大促最高峰。
大促期间,腾讯信息流与QQ广告为电商广告主准备了充足的流量,双十一流量情况如下。
大促流量高峰:11月1日、11月9-11日
1)信息流电商优质人群流量加持
流量优势:
信息流资讯场景话题内容丰富,适合通过类原生广告拉活。
QQ看点:18-39岁青壮年占7成,高兴趣值标签丰富;
QQ浏览器:18-50岁消费中坚力量占8成,男性占6成,与京东、苏宁等广告主活跃用户人群匹配性高。
投放建议:
拉活广告主可重点增投;
广告主可以通过原生广告文案和素材,提高点击率(提高CPM,降低CPC),以达到跑量控本的目的。
2)视频流量再创新高
另外,也可以通过TCC(腾讯创意定制)对接专业视频制作机构,省心省力产出优质创意。
QQ购物是手机QQ独特的消息流场景,具有红点强提醒、购物场景垂直触达等优势。QQ购物流量优质(目前为保障良好的场景环境,游戏、网服等行业暂未准入),频控严格(Q4以前为三天一次)。而为满足电商大促流量需求,QQ购物限时放宽频控次数, Q4频次放宽至两天,双十一当天放开为一次,全力加持。
2、抢鲜体验QQ购物竖版视频,提升转化效率。
一般情况下,当广告主在投放iOS应用直达广告时,如果用户首次点击跳转应用,会触发iOS系统弹窗提示,跳转前多加了一层阻碍,进而导致最终唤起率降低。而使用 Universal Link 链接进行直达时,用户点击广告后,可直接唤起目标APP,极大提升应用唤起率。
目前手机QQ、QQ空间、QQ浏览器均已支持Universal Link,且同时支持DPA(动态创意广告)。这一产品能力可帮助电商广告主低成本召回高价值IOS用户,有效提高大促GMV。
投放建议:
iOS用户质量高,电商广告主适当增投IOS用户,可获取更多销售转化;
投放建议:有能力的广告主对接RTA,精准选择目标用户,提高投放效果。(具体接入可联系相关运营经理)
双十一针对京东进行双链改造,通过deep link直接唤起,相较于以往H5唤起,唤起率提升50%。
4、支持跳转微信小程序
天天快报、QQ音乐、酷我音乐、腾讯动漫、IEG游戏、手机管家、QQ阅读等终端资源可通过合约投放的方式,实现跳转微信小程序。
投放建议:
1、QQ浏览器投放微信小程序,oCPA投放稳定成本获量;
2、大促期间可采买QQ音乐、酷我音乐、天天快报的开屏合约跳转微信小程序,打造品牌“高光时刻”。也可通过IEG游戏、腾讯动漫、手机管家、QQ阅读等合约投放的方式跳转微信小程序,驱动流量转化。
三、全新合作非标玩法
1、信息流黄金位品牌大曝光
1)QQ看点&QQ浏览器黄金第三条
2)浏览器开屏 头图
资源优势:
黄金资源聚合,实现强势曝光;
大促CPD方案性价比大幅提升,提前锁定优质流量,具体政策详询运营经理。
2、手Q双十一限时入口
手机QQ客户端为双十一首开限时入口,日均曝光高达到35亿。可定制专属权益,强用户提醒,为广告主高效引流。
资源优势:双十一特供非标增量(竞价无法获取)
资源优势:
当红艺人和KOL,粉丝经济加持;
全场景覆盖,最大化用户触达;
1、投放建议
放量速度:大促期间建议计划设置建议选择加速投放,避免受到平滑曝光限制。
出价策略:大促期间建议选择优先拿量的出价策略,系统会为您的广告争取尽可能多的转化量,并在必要时提高竞价。
2、素材洞察
为备战双十一,我们整理了以往大促期间投放较好的品类及对应品类的素材、文案特点,协助大家进行选品拿量:
3、定向建议
本次双十一大促,信息流与QQ广告新增亿级曝光和首开限时流量入口,精准锁定高潜购物人群。能力升级,缩短转化链路;玩法升级,实现品效协同,助力广告主实现广覆盖和高转化,打赢这场年度抢量战。