竞价推广:完美的账户架构该如何搭建呢?

林林总总的营销方式中,竞价推广算是投入产出比较高的方式之一。

通常情况下,人们遇到问题第一时间便会进行上网搜索,而竞价推广能够有效的解决人们的问题和烦恼,并有着按点击收费等特点,因而使其在各种新兴营销方式中仍独占鳌头。

竞价的独特优势,使其成为了企业必备的营销方式之一。但随着加入企业的越来越多,企业之间的竞争变的更加的激烈无比,比如,关键词出价故意抬高、恶意点击……企业想要获得投出产出比较高的推广效果是非常困难的,这时一个完美的账户架构就显得尤为的重要。

一个完美的账户架构可以让你的推广更有条理性,可以更加容易把控推广方向,且还可以用更低的价格,获取更好效果等。

那么,这样完美的账户架构该如何搭建呢?

一、制定基本架构计划

在拿到竞价账户后,首先需要对账户进行基本的了解,然后制定推广计划,并且根据每个推广计划设置相对的单元分类、重点关键词,以及制定推广创意计划等。

二、根据计划进行搭建

1、账户单元分类

比如,美术培训,我们可以按照业务来分:小学美术、高中美术;按时间来分:暑期、平时;按照地域来分:北京美术培训,上海美术培训(培训行业,大部分是本地);按照不同设备来分:PC,移动;

2、重点关键词计划

通常,一个竞价账户中推广的关键词总有重点与非重点之分,重点推广的关键词能够为企业起到更大的价值,比如一些产品词,尽管出价高,竞争力大,但作为企业的主营的产品,就必须作为重点关键词进行推广。

因此,企业可以做出一个单独的关键词推广计划,尽量花最少的钱,获取最大化的效果。

3、竞争对手分析

为什么现在有不少行业在抱怨:为何现在竞价推广费用越来越高效果却越来越不好?

其实,很大一部分原因就是:竞争太大。现如今产品服务同质化严重,企业想要在众多的竞争对手中脱颖而出,获取消费者青睐是非常艰难的一件事。

不过,俗话说“知己知彼 百战不殆”企业想要战胜竞争对手,就一定要做好对手分析,了解有哪些竞争对手正在做竞价,效果怎样,他们重点推广的关键词有哪些,出价高低等情况,然后根据竞争对手的情况,优化自己的推广策略。

三、账户构架注意事项

企业想要搭建一个完美的账户架构,除了做到以上几点外,还需要注意一下几点事项:

1、应具备可操作性

一般而言,在建立推广计划时,不会只是单单一两个。因此,企业可以根据自己的产品和公司业务,合理的规划出更加有针对性的推广计划,且要具备随时可进行计划优化调整操作。

比如,可以延长重点关键词推广时间,调整不同的自动出价比例,不同地域的词单独推广,设置不同的推广预算,添加不同的否定词,设置不同的创意展现方式等。

2、分类要清晰明确

竞价账户的推广计划可以根据不同产品、关键词分类等等来进行,只要对推广效果有好处,就是有意义、有价值的分类。但每组分类都要清晰明确,比如:

(1)品牌词计划:企业可以针对自己的品牌搜索词单独建立计划,防止对手做你的品牌词,造成用户流失;

(2)竞品词计划:竞争对手的目标用户也是你的目标用户,所以搜索同行品牌词的流量可以很好的为自己所用;

(3)热门词计划:公司主业务的关键词,也是转化率最高的,所以企业应加大力度重点推广;

最后,记住竞价推广是一个简单又困难的工作,充满着众多的不确定性因素,一个合理稳定的账户架构对于推广效果有着至关重要的作用。

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