SEM匹配规则变更:智能匹配-核心词、怎么手动圈词?

搜索推广新匹配已经全流量上线啦!全面简化产品逻辑的同时(从原有7种匹配简化为3+1种——精确匹配、短语匹配、智能匹配以及智能匹配-核心词)更加有利于优化账户结构,全面升级匹配质量。搜索推广匹配升级后,智能匹配-核心词受到了大家的重点关注,特别是对于其中核心词手动圈定策略,竟然大有乾坤!话不多说,秘籍奉上!

【现场还原】:某sem优化大师账户切换至新匹配后,使用智能匹配-核心词,发现新匹配模式下关键词没有展现,出价和展现时段均未调整,难道是手动圈词惹的祸?

排查结论:因「智能匹配-核心词」圈定的核心词过长,导致了关键词无展现。

相信不止一位推广人员遇到了这样的问题,所以今天为大家分享一份秘籍。

【智能匹配-核心词】手动圈词秘籍

第一式:智能匹配-核心词该如何圈定关键词?

心法口诀:智能匹配核心词支持新建关键词时手动圈定核心词。为了避免获得的流量过少,建议圈定核心词字数不超过4个字。核心词圈定超过4个字,展现几率将会大大降低。

第二式:什么词适合使用智能匹配-核心词?

心法口诀:长尾词;智能匹配-核心词在原有短语核心基础上,给予广告主表达核心业务的机会;当广告主有拓量需求的时候,长尾词结合智能匹配-核心词达到量效权衡的方案。对于过短的词,建议使用短语匹配或者精确匹配。

第三式:过往使用短语核心,切换新匹配后,匹配方式如何变化?

心法口诀:过往使用短语核心,新匹配后直接切换至智能匹配-核心词;此种情况下,是由系统智能识别核心词,无法进行手动圈词。

第四式:使用智能匹配-核心词修改匹配方式后,关键词将会发生哪些变化?

心法口诀:智能匹配-核心词切换至其他匹配方式后,关键词圈定的核心词将不生效,后续切换回智能匹配-核心词,核心词仍然生效。

练习:“北京{育儿师}哪里好”,修改匹配方式为精确匹配,关键词为“北京育儿师哪里好”。若再切换回智能匹配-核心词,关键词变为“北京{育儿师}哪里好”,核心词继续生效。

终极大招:智能匹配-核心词,圈词不要超过4个字!

作者:赵阳

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