视频号问答:如何看未来短视频行业的格局?未来怎么看?

21、微信为什么要做视频号?

张小龙在1月份微信公开课的时候曾经讲过,微信在短内容上是存在失误的。他说微信犯了两个错误,一是微信公众号只是存在PC端,大大限制了普通人创作内容。再就是在短视频和短内容上,没推出相关的内容生产平台和工具。而这个视频号,其实就是一个亡羊补牢的产品,让更多用户可以很容易生产短视频和短内容。

而就在微信在短内容上懈怠的同时,头条系推出一系列的短视频矩阵,最高峰的时候光短视频就有抖音、西瓜视频、火山小视频,利用群狼效应在短视频里跑了出来。目前抖音已经获得4亿日活,快手也有了3亿日活,现在用户使用短视频的在线时长越来越长,已经威胁到微信。并且,这两年大家在微信朋友圈、微信群里分享的短视频越来越多,而这些内容都来自抖音、快手等其他的平台,这是微信和腾讯不想看到的,所以微信必须建立属于自己的短视频内容生态。

22、腾讯不是做了微视和很多短视频产品吗,为什么一直做不起来?

微视可以说是生不逢时,起了一个大早,赶了一个晚集。微视2014年就推出了,推出了一个可以发8秒的短视频产品,但那时候4G和WIFI还不普及,知道的用户很少。在2017年抖音火了以后,微视又重启炉灶。但是,一直跟在抖音的后面亦步亦趋,BGM、道具、强运营都跟在人家后面模仿。但是,泛娱乐这类内容审美疲劳期很短,用户不可能在抖音上跳了一礼拜的海草舞,再来你微视上跳一遍。由于微视内容生态没建立起来,再加上微信给予的支持力度又有限,就很难从这个领域杀出来了。

23、既然腾讯做了那么多短视频产品都不成功,你看好视频号吗?

正如十点读书林少所说,视频号是微信和腾讯必须做成功的产品,马化腾和张小龙都亲自督战,可以说微信和腾讯这次是ALL IN 视频号。虽然腾讯也尝试了一系列的视频号,微视做了好几年,腾讯也战略投资了快手,但是腾讯还有一张王牌没有打,那就是“微信”。而微信的张小龙,在短内容上是非常克制的,迟迟没有出牌。

从这次内测的视频号上,可以看出腾讯以及张小龙在视频号上的决心。从入口上看,虽然只是内测阶段,但是视频号在发现页面的第二个图标,仅仅在“朋友圈”入口的下面,由此可见微信对视频号的重视,视频号已经到了跟朋友圈并驾齐驱的意思。不仅入口已经“浅”到极致,在社交分享上也很便捷,即便是内测阶段,视频号也可以分享到朋友圈,享受跟微视和快手一样的待遇。而在分享给好友或者微信群的时候,内容呈现的更好,已经非常接近直接播放了。现在视频号分享到朋友圈,还只是以动态和链接的形式去呈现,一旦形成稳定的内容生态体系,视频号的内容直接在朋友圈里播放指日可待。

从中国互联网发展的历史来看,腾讯具有很强的红利收割能力,游戏、视频、新闻客户端一路走过来,这样的例子数不胜数。就连腾讯最不擅长的电商,最后腾讯还投资了京东和拼多多。而现在这阶段,又到了短视频的红利收割期,这时候腾讯肯定不会放着微信这个大杀器不使的。抖音、快手教会了所以中国人如何观看和制作短视频,那么下一步微信做了视频号,大家都来微信视频号上来发短视频吧。

24、微信如果做社交短视频,跟朋友圈小视频又有什么区别?如果视频号聚焦短视频领域,又跟抖音快手有什么区别?

微信和抖快最大的不同,是抖快通过优质内容,吸纳用户,而微信从来不缺流量,只是想通过视频号,给用户一个创造短视频的工具,生产出更多的短内容来。视频号也未必非要跟抖音快手区别,微信最强大的还是社交关系和社交属性,社交关系会增强视频的互动量和粘性。事实证明,算法不是万能的,算法可以提高内容筛选的效率,但并不能把社交关系沉淀,大家都是基于云内容的云关系。没有社交的短视频,是无根之水。而微信,是最有可能实现内容去中心化分发的平台。

25、微信的10亿日活用户,对微信做视频号和短内容有什么帮助?

微信有10亿日活的用户,这不仅是腾讯的家底,也几乎囊括了所有的互联网用户,这是中国任何互联网平台都不能比拟的。利用微信的社交红利,在竞争最激烈的电商领域,也可以孵化出一个拼多多来,为啥就不能孵化出一个短视频平台。我并不是神话微信,只要微信和张小龙下定决心去做,视频号这事儿八成能成。想想在10亿日活用户里,十分之一的用户每天发一个VLOG,那就是一亿日活,就可以进短视频前三了。

26、微信的社交分享,对视频号来说有哪些红利?

啥叫社交流量,社交流量就是微信的对话框,是微信群。我们每个人几乎所有的社交都在微信上进行了,所以离开了微信,就没有社交流量可言。而对于视频号运营者来说,由于有微信的社交流量,这就让你的短视频的内容,有了播放基数。你拍的视频再烂,怎么说也有几百个好友,也可以发发朋友圈,可以分享到微信群,让你的亲朋好友看见,不至于你的视频没人看。如果视频号的内容的确很好,你的内容就会很容易地在各个微信群和好友对话框里流转。这要比你把抖音视频下载下来,再传到微信群里去,便捷多了。

27、微信拥有社交关系链,对内容分发有什么优势?

对于短视频而言,抖音的短视频的确很好看,是机器算法筛选出来的爆款内容。但机器算法有一个问题,就是内容距离用户比较远,炫酷是炫酷、好看是好看,但是好像这些内容距离用户还是比较远,跟用户没有社交关联。用户只是关注内容,并不关注发视频的人到底是谁?虽然看似抖音达人的粉丝很多,但是社交关系并没有沉淀,大家也就是看个热闹。另外,机器算法的内容会越来越单一,内容越来越趋于同质化,久而久之会对用户形成“信息茧房”,同质化的内容让用户产生审美疲劳。

而视频号就不一样了。中国用户在微信上,有完整的的社交关系链,你的亲戚朋友、好友、同学甚至前任女友,都在这个关系链上。如果你在视频号上,刷到你前任女友的视频,虽然她没有抖音上的一些小姐姐好看,但是哪个带给你的冲击、跟你的关联会强一些?显然是前者。并且,现在的年轻人,玩视频已经玩的非常溜了,大有用视频代替照片的趋势,以后大家用视频发朋友圈,也不是没有可能的。所以,这次微信在入口上,已经把视频号提到跟朋友圈并驾齐驱的位置。

28、抖音在内容生态和用户体验上,具有哪些优势?

当然,已经拿到4个亿日活的抖音,也并非等闲之辈。首先,抖音视频采用竖屏全屏展示,沉浸感更强,代表着一种短视频的发展潮流。再就是,抖音通过算法和智能推荐,可以快速把最优势和最有质感的内容给筛选出来,按照标签推荐给相应用户,也已经建立了一种优质内容筛选和内容分发的机制。同时,抖音具有比较强的运营能力,可以通过强运营,发起各种抖音挑战、研发各种好玩的道具,在内容运营上,抖音还是具有领先优势。还有一点,经过近四年的发展,抖音已经依托MCN机构、红人搭建了相对完整的内容体系,建立起自己一定的内容护城河。所以,抖音在泛娱乐领域,已经确定了领先优势,微信视频号短期内很难赶超,只能通过社交短视频和内容分发,才有可能另辟蹊径。

29、如何看未来短视频行业的格局?

我斗胆预测一下,未来短视频行业很可能三分天下。抖音已经拥有4亿日活,在泛娱乐领域已经确立了自己的地位,这块优势头条系应该还会继续保持。快手也拿下3亿日活,在下沉市场也站稳了脚跟,它的那个领域别人也很难杀进去。而剩下的份额,可能就是给视频号留着的,抖音、快手已经教大家学会了如何去拍摄制作短视频,剩下的就是到视频号上来发视频了。而视频号再加上腾讯投资的快手,腾讯系未来可能还会吃掉短视频三分之二的份额,你大爷永远是你大爷。

30、视频号已经内测了一个多月了,你对它的未来怎么看?

我参与视频号内测也已经有一段时间了,刚开始的时候,大部分人对视频号无动于衷,随着周围开通的人越来越多,许多人对视频号的热情又高涨起来。虽然现在平台功能还是比较简陋,算法也有待完善,但是我个人对视频号的看法,跟一个月之前一样,还是比较看好的。并且,随着越来越多的明星、媒体、MCN机构、头部网红、投资人等个体的加入,视频号的内容生态已经逐步建立起来。接下来,就是要优化算法,能够把优质的内容筛选出来,并且实现真正去中心化的分发,让再小的人都有自己品牌,这对微信应该是一个挑战。

正如张小龙说的,每天都有10亿人教他如何做产品,黑马哥不幸又成为他们中的一员。啰嗦了这么多,很多是个人浅见,肯定有不对的地方,希望大家多提意见。对了,我开通了一个视频号训练营的社群,想要了解视频号运营的同学,可以进来交流一下。可以加我助理的微信:13717994496 ,让他加你入群。

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