看懂这17种心理效应
教你做好人性营销
1视网膜效应
为什么我们总能反反复复看到一些同样的广告?拿以前看电视时的广告举例:那些长得你上个厕所回来都还在循环播放的广告,你可能不喜欢它们,但一定有一些广告让你到现在都忘不了。
2马太效应
数据背书、口碑背书、自媒体背书、创始人背书、员工背书、公司背书、品牌背书、线下背书、达人背书……总有一种角色,能够让你去相信对方的实力。
3布里丹毛驴效应
不要总是在犹豫,选最重要的。如果在展示品牌与产品时不知道该怎么选,就去看看卫龙辣条是怎么模仿苹果的。
4权力膨胀定律
提出一个人人追求的主张,让顾客自行代入角色。
5稀缺心理
饥饿营销百试百灵,前有小米卖手机,后有星巴克卖杯子、喜茶卖饮品……消费者会因为出产品的难得而更加重视。
6印象整饰
在给用户展示品牌和产品的时候,用颜值去打动用户。
7感官协同
比如一款食品的广告,用视觉通感味觉,不仅能让人印象更深刻,还会激起购买的欲望。
8赌徒心理
随处可见各种形式的抽奖,比如与几万人一起参与花一块钱抽某产品的活动。总有人相信只要自己坚持抽奖,就一定会有中奖的那一天。
9免费心理
一些所谓的“转发集赞免费领”或是“规定时间内砍到0元”的活动,人们总是趋之若鹜,认为自己占到了便宜。实际上,用户看到活动之后做的所有事情,都是在为品牌服务。
10透支消费心理
比如买某个新款手机,全款购入会舍不得花钱,跟你说可以分期,平摊下来每个月只需要出几十、几百,你就会觉得自己赚了。
11可见目标定律
为什么很多人愿意存钱在余额宝?因为每天打开都能看到收益的增长,尽管它小得微不足道。
12前景理论
在推荐一款产品的时候,除了说明产品本身的优点,还应表现出一种“机会难得”、“我很抢手”、“前无仅有”的态度。人们会错过一个很大的优惠,但不会错过一个可能白交的智商税。
13独家激励原理
给一个人单独的认可,会让对方觉得在自己心里是独一无二的,也就更容易被打动。
14从众效应
每过一段时间,都会出现一种新的潮流。昨天流行BF风,今天流行BM风,明天可能又变成别的风。唯一不变的是,总有人在跟风。
15布朗定律
比起面面俱到,更重要的是抓住用户痛点,让对方觉得钱花得值。
16首因效应
人们会因为第一印象去作判断,在之后的漫长时间里,也很难转变自己的态度,但具体效果因人而异。
17心理账户
一个人想买400块的东西,如果他有500,可能会买了400的东西,还留100;但如果他有5000,那可能就不会去买这个400的东西,而是选择全部存起来。