eCPM是什么

eCPM（effective cost per mille）指的就是有效的每一千次展示可以获得的广告收入。是广告行业衡量变现效率的指标。

eCPM= 收益÷展示次数×1000

要了解eCPM先了解CPM

CPM代表“千次展示付费”这种广告形式：广告主设置一个广告计划时，设置其愿意为千次展示所支付的费用。CPM是广告形式，eCPM是衡量变现效率的指标。

广告主希望CPM越低越好，流量主希望CPM越高越好。CPM直接影响eCPM。

那么到底哪些因素会影响eCPM呢？

eCPM数据都是根据广告本身的投放cpm，再根据应用的品质， 时长， 点击率， 类型， 综合算出的最终 eCPM。

1、应用的品质、类型决定了用户群体类型，从而决定了会展示什么广告内容。不同行业不同广告的CPM出价是有差别的。

2、时长， 点击率决定eCPM的 【e：effect 有效】，有效展示越多eCPM越高。你可以回顾一下你的报告，点击率绝对是衡量ecmp的第一要素。

疫情对eCPM的影响

疫情导致经济陷入困境的连锁反应是巨大的，实体经济的困境必然导致广告行业收入的下降，没有人能独善其身。对于线上教育，游戏，电商等行业反而是利好。疫情后全国的小孩在上网课。各家机构为了争夺生源已经提前锁定下半年甚至下年的学生。激烈的竞争势必导致CPM增长！如果你的eCPM变化了，不用怀疑自己，不是你一个人。