1、投放流程

• 分析目标群体需求，围绕着产品属性
• 根据平台要求的物料要求准备广告的素材
• 设置好创意三小图、大图，具体的图片规格
• 落地页按钮设计明显，方便点击
• 多测试ios或者Android不太系统效果
• 选择统计工具，手机推广数据，进一步完成复盘

2、广告投放信息设置

广告计划

广告计划是基于广告投放目标进行基础设置,包括营销目标、计划名称和单日预算。

• 选择营销目标：提升应用安装、获取电商下单、推广品牌活动和收集销售线索
• 根据广告投入设定的目标进行选择；
• 根据此次广告投放的计划设置填写计划名称；
• 广选择单日预算方式，主要有不限、统一预算和分日预算三种方式。

广告组

广告组基于定向、预算、出价与排期的广告设置，包含目标应用、目标人群、预算和排期，以及优化目标和广告计费四个信息模块组成。可根据页面提示结合自身的实际情况填写信息。

广告创意

用户发现页：建议主制作的720P以上的短视频、图集、影集投放在此效果更佳。

视频播放页：在下方添加行为按钮功能，直接缩短用户点击后将进行跳转路径。

03、广告审核

不管是什么广告在展示之前都必须通过审核的，一般审核周期为24 小时，少数广告才需要更长的审核时间。可提前提交广告审核，以便有充足时间进行修改。

tips：存在以下几种情况可能会再次触发审核，造成不通过

• 广告组层级修改落地页地址（落地页推广)/商品ID（电商推广）/应用目标（应用下载）；
• 广告创意层级修改创意作品视频、行动号召按钮、广告语、作品封面、封面广告语；
• 因为评论举报触发较多，进入二次检查，都会导致重新审核，因此需要及时维护评论区信息。

04、投放技巧

• 落地页点击按钮、跳转页面时间过长可能会引起用户大面积流失，可通过第三方的数据统计CNZZ或51la数据用户停留时间进行判断。
• 暂停投放会出现曝光低、流量少、不跑量等问题，建议优化创意重新上线。
• 词包覆盖度不够、定向交叉会导致各个展现严重不足。
• 广告质量度、创意度、点击率、转化率、也是起量关键。