oCPC广告是什么?如何合理运用让信息流转化效果提升!

广告主的你在投放过程中有没有遇到下面的问题:

1、投放过程中,摸不清行情,不知道怎么出价;

2、转化不稳定,投入的成本忽高忽低,难以控制;

3、为了提升效果,付出太多的时间和人力来进行优化分析和操作。

其实“成本不稳定、出价难优化、成本高“已经成为了广告主投放过程中的三座难以跨越的大山。今天小编就为大家介绍一款有效解决上述问题的转化“神器”——oCPC。

各位小伙伴拿出小本本,搬好小板凳快快来围观。

到底什么是oCPC?

说的这么神奇,到底什么是oCPC?信息流广告投放下的oCPC有什么样的特点?背后究竟有什么样的原理竟敢号称转化“神器”?

莫急,小编一一为大家解答:oCPC实际上是optimized CPC的缩写,是一种经过“优化”后的CPC”,目前是各大媒体平台十分流行的出价方式,比如今日头条就会有oCPC的广告计费模式哟。

那么优化了什么内容呢?

其实就是“系统会在广告主的出价的基础上,采用更准确的转化率预估模型,智能化地动态调整出价,进而优化广告排序,帮助广告主竞得最合适的流量,达成转化目标”。

oCPC优化原理示意图

解释的再通俗一些,广告平台会对预估转化效果比较好的人群自动提高出价,尽量获得该流量。对预估低转效果比较差的人群自动降低出价,减少展现。最终实现降低成本的效果。

某个热门手机游戏在系统投放了一段时间后发现,“男性大学生群体”转化效果要远远高于“女性大学生人群”,所以当系统再次投放广告时,如果发现该用户符合这“男性大学生”相应标签时,就适当提高出价,争取获得更多的展现,以此提高转化。当系统发现用户不符合以上标签,就会适当降低出价,以此减少展现及点击,控制成本。

那么问题来了,系统究竟是如何判断谁是更合适的受众呢?

其实整个oCPC的投放过程会被分为两个阶段,我们上文中介绍的内容实际上是oCPC第二阶段智能出价的过程,这个阶段是按目标转化出价。

在这个阶段之前,还有一个十分重要的的阶段——转化数据积累阶段(即oCPC第一阶段)。这个阶段和传统CPC投放方式一致,作用是让系统通过一段时间的投放,来识别哪些人群属于高转化类人群,从而建立起广告模型,指导第二阶段的投放。

oCPC两个阶段原理示意图

需要大家注意的是(敲黑板!!!),oCPC出价模式的第一阶段积累20个转化数据后,即代表转化模型初步建立,系统会自动进入第二阶段投放。

在第二阶段运行的过程中,系统仍会不断地优化转化模型,从而使得模型更加精准。

oCPC实际投放中应注意哪些细节?

听到这里,想必大家已经明白了oCPC的基本原理了。那在实际投放中应该注意哪些细节呢?

首先,保证第一阶段有足够的转化产生。oCPC运行前提就是第一阶段对转化数据的学习。账户设置层面,大家可以考虑做多个计划、不同的计划分别设置不同的定向、创意等内容,在机器学习的同时,也能对不同定向、创意组合的效果进行甄别,后期保留效果比较好的计划。

定向方面,这是决定oCPC效果的核心环节。在正式投放前一定要对广告受众做准确的分析,利用汇川后台的“兴趣与行为”定向等功能设置相对精准的定向,保证模型的正向学习。但如果大家发现经过长时间运行,此计划第一阶段仍然没有到要求的转化数量,就需要检查定向是否合理,创意、落地页等方面是否存在问题。

出价方面,第一阶段最好不要盲目大幅度提高出价以达到快速积累20个转化的目的,这样不利于模型的稳定,可以尝试在可接受的程度上适当提高出价,以获取更大的竞争力,但需要注意的是,第一、二阶段的竞价能力不要相差太远。

进入到oCPC的第二阶段后,模型的预估并没有结束,我们的任何较大调整都会对模型有很大的影响。此时如果有放量需求,可以逐步放开定向,切勿大幅度的调整。

无论oCPC听起来有多么复杂,其本质还是信息流竞价众多模式中的一种,只要是信息流竞价,就必须明确出价的不只是我们自己,还有其他众多的广告主,所以实时关注行业大盘情况也是必须的。

综上所述:

通过oCPC的方式出价,可以很好地帮助广告主稳定转化成本,选择更加优质的高转化流量,降低人力成本等,这么多的优势,你还在等什么,赶快用起来~

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