互联网用户对内容需求的变化，驱动着互联网内容生态的不断革新，深刻改变着互联网内容生产、分发、传播、消费的全过程，在此背景下，百度搜索排序标准也随之升级。

今天我们就详细了解一下百度搜索排序的相关内容。

百度搜索排序原则

1.用户需求

百度搜索的结果是按照用户的综合需求，从高到低的满足程度进行排序的。

我们可以从排名首页的网站得到以下一些特点：

• 大量的用户点击浏览量
• 超长的页面停留时间
• 深度访问页面
• 活跃的用户评论/回复氛围
• 一次性解决用户问题

上面这几点简单概括为“用户行为”，而正是这些行为决定着网站的自然搜索排名。

2.考察维度

百度搜索排序原则中需要重点考察的四个维度分别是内容质量、权威性、浏览体验、时效性。

• 内容质量：资源本身所传递的价值高低。
• 权威性：资源背后的生产者的专业程度。
• 时效性：资源的发布时间和内容的新旧程度。
• 浏览体验：用户消费内容或服务过程中的体验流畅度。

百度搜索排序原则的基本要求是内容相关性以及满足用户需求的主次程度。

• 相关性：资源对用户需求的匹配程度
• 需求主次：用户搜索时的主要意图和次要意图

百度搜索排序原则中不准入的内容资源包括：算法违规内容、低质内容、高获取成本内容。

3.搜索排序原则总结

• 内容质量是搜索排序原则中最重要的考察维度。
• 像法律、医疗这些专业度比较高的领域，这些领域的内容需求就很需要权威性。
• 关于突发事件或者价格等因素的内容需求，内容的时效性很重要。
• 其他都差不多的情况下，搜索排序原则中单一维度越好的资源，搜索排序越靠前。

4.如何判断内容的好坏？

• 看品牌：知名、专业、权威、可信
• 看内涵：丰富、深度、实操、生动
• 看颜值：排版、结构、配色、格调
• 看口碑：评论、点赞、收藏、分享

给大家的意见

• 内容的产出需要贴近搜索用户的需求！
• 严控内容质量：我们要及时的翻新、更正具有瑕疵的内容，持续生产优质内容。
• 在擅长的专业领域内持续深耕优质内容，提高内容权威性。
• 页面设计风格统一、美观、有格调，打造良好的用户体验。

最后的互动答疑

Q:想生产优质的内容就需要添加视频内容吗？

答：不会。

一般对于内容的要求并没有会对形态作具体的要求，只要符合上述所说的“出身、内涵、颜值、口碑”四个要求，就会被认定为是搜索认可的优质内容。并且如果视屏里的内容只是简单的重复文案，质量也差，那就不建议添加视频！

Q:不同用户搜索同一关键词，结果会不同吗？

答：目前区别不会特别大！

搜索结果主要是按照用户综合需求中：满足程度、内容质量、相关性、权威性以及浏览体验等多维度进行综合评估的，排序从高到底、从好到劣。

Q:纯文本内容是否比图文类的搜索排序更高？

答：不一定！

搜索排名是取决于用户的需求，以及内容是否足够优质。内容的形态——文字、图文、视频本身不会影响搜索排序。

如果只是为了追求内容形式的丰富，而增加了不相关的图片或者视频，反而会影响整体内容的质量；图片、语音、视频等不同形态的内容资源只有在能为用户提供需求的内容时，才会被认为是有价值的。