要想付费推广效果好，最根本的还是要用科学、数据化的方法。

小红书已成为重要的搜索营销战场，这场战役涉及关键词的选词埋词、精选竞价词和投放笔记、合作达人评估等方面，在铺量种草趋势下，每个环节面临的选择和资讯都是海量的。

用大数据的思路做搜索营销才能高效科学、事半功倍。小C梳理了如下框架图：

CC数据小红书版是专业的小红书营销数据分析平台，具备达人排行榜，美妆笔记分析、热词榜和品牌榜等功能，全方位满足品牌小红书营销过程中提升笔记搜索排名、找达人、搜索竞价投放和竞品追踪分析等核心需求。

这里简单讲一下如何用数据精选锁定搜索竞价关键词：

第一式：守——巩固自家品牌词

当用户在小红书搜索A品牌，却在多个排名前列的广告位出现B品牌的笔记，这就是搜索关键词失守的典型表现。

比如，CC数据显示，“into you”、“into唇泥”等“多个心慕与你”品牌相关的关键词都被魅可、兰蔻、圣罗兰等品牌投放了搜索广告，竞争相当激烈。

“心慕与你”如果想要抢回自家关键词，【搜索热词表】中有最热榜单可以参考。

第二式：搭——热门大词和“长长”词搭配使用

热门大词的搜索热度高，自然竞争激烈，竞价成本高，但也最好不要处于完全失声的被动状态。

“长长”词包括长尾词和字数较长的关键词，性价比和精准度较高。

按照少量大词和大量“长长”词的原则，品牌可以根据预算情况设定投入占比。

第三式：攻——准确评估竞争度

在搜索营销战役中盯梢的对象除了自家竞品，还包括蹭自家品牌词的品牌、品牌榜上新晋的同类品牌等。

确定“攻击”对象后，我们可以在关键词的【品牌列表】中分析竞争度，提前预估投入成本。

【黛珂面膜】这个竞价关键词被多家大牌投放了竞价广告，兰蔻的榜单覆盖率还高达21%，竞争度较高，可以考虑替换为相关长尾词。