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5G技术对数字广告的影响,会使所有的营销人员去关注

5G技术除了在电视及视频传输方面表现出的强大优越性之外,5G技术对于数字媒体广告而言也是意义深重的,其无疑将是数字广告的下一个前沿。

创建于柏林的Zeotap公司创始人兼首席执行官Daniel Heer曾表示:5G对于数字广告的影响,会使所有的营销人员去关注。因为它可以实现更快的带宽,接近零的延迟;反此外,其更能提供更多身临其境的体验支持,具备着更高分辨率和更优质的体验,这将有助于品牌更好地与消费者联系(而不是让人更为沮丧)。

一旦5G达到规模化,就意味着新的广告机会降临,最终导致的结果便是传统的展示广告将变得不那么重要,相关方肯定将转向于5G支持下的数字广告层面。

2018年,5G在亚洲的一些市场推出后,包括韩国电信运营商KT已经通过5G实现在消费者的移动设备和机顶盒上播放电视内容。在卡塔尔,沃达丰和Ooredoo已在全国范围内提供商用5G服务。

美国电信运营商也开始效仿,Verizon,T-Mobile和AT&T在洛杉矶,萨克拉门托和休斯顿等几个测试城市实施了5G的传输。话虽如此,预计到2020年5G可能将不会在美国完全取代4G。

在中国,三大运营商的支持下,与华为早就建立了5G平台的支持。中央广播电视总台在2018年年末时便与中国电信、中国移动、中国联通、华为公司共同签署了5G新媒体平台合作建设框架协议,打造了我国首个国家级5G新媒体平台。

紧接着,在今年的央视春晚中,三大运营商纷纷依据情况联合多地为春晚直播护航,最终完成了一场集4K、5G、VR、AR、AI于一体的技术创新型春晚直播盛况。

此外,今年多地的“两会”中,运营商也在纷纷寻求协作,成功进行了5G“两会”的直播活动。

以下为5G的一些畅想:

开启对AR/VR的传输保障

根据数据显示到2018年底,全球估计有亿的AR和VR活跃用户,到2020年该市场预计将达到1620亿美元。

5G将更好地处理这种视频文件的实时交换,这为成为早期采用者的广告商提供了很好的机会。

此外,游戏行业是第一个采用VR和AR的行业,但其他行业如旅游,电子商务,出版商和社交媒体平台,应该已经在考虑利用这些技术创造更多身临其境的广告体验的方法。通过使用触觉技术和套装,可以进一步增强5G的应用,通过施加振动或动作来复制触感。

对于新媒体前沿

凭借5G,品牌应该能够利用自动驾驶汽车娱乐、实时3D全息显示和其他大肆宣传的新媒体的新样式。根据AAA交通安全基金会的数据,美国人每年平均花费293个小时的驾驶时间,直到现在,除了通过广告牌或广播广告之外,这对广告商来说是一个难以琢磨的客户接触点。

自动驾驶汽车将完全改变游戏规则。过度的媒体服务公司也将开始将其家庭娱乐套餐扩展到汽车娱乐。广告商需要找到一种方法来渗透这些新的背景产业中。

3D全息显示器还将以令人难以置信的方式增强广告实时体验。届时体育场会不再有横幅和华丽的屏幕,在比赛期间将会以3D全息的形式代替。根据英特尔和Ovum的2018年报告,3D全息显示器可带来累计430亿美元的收入。

减少广告拦截

随着5G广告体验的改善,未来实际上可能会看到广告拦截率的下降。

根据Audience Project的数据,2018年美国有5%的移动会话被阻止,而2016年为2%。如果5G符合预期,可能会减缓这种趋势,并消除因广告膨胀导致的页面加载速度缓慢的状况。

投放数据的准确性

当使用5G进行非常准确的位置定位时,可实现真正的近距离广告,这在今天仍然是一个新生的领域。4G数据只能真正支持聚合移动或实时传输的分析用例,这就是广告客户未获得预期结果的原因。5G将带来实时,超精确的位置数据,为高性能本地和邻近营销打开大门。

它也很有可能有助于防止近距离定位中的滥用,黑客攻击威胁可能增强。例如,通过伪造访问途径的GPS数据,一些不良参与者会以欺骗性的方式吸引大量奖励积分。据ZDNET称,5G对微蜂窝的依赖可以提供另一种验证GPS欺骗的方法。

媒体消费爆炸

英特尔和Ovum的报告还预测,每个5G用户的平均月流量将在2019年达到千兆字节(GB),并在2028年增长到84.4 GB,此时视频预计将占所有5G流量的90%。由于5G降低了互联网套餐的成本,电信运营商可提供价格合理的无限数据包,因此在移动设备上花在视频,音乐和游戏上的时间应该会大幅增加。这一趋势将为广告商提供更多与客户建立深度联系的机会。

5G即将到来。营销人员和广告商应该立即开始进行新的规划安排,利用新新技术服务于商业也是更迭的一种正常现象。

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