Vlog兴起,将给品牌商们带来什么呢?会不会成为流量引爆点?

前段时间微博很火的一个话题叫做“想成为欧阳娜娜那样的女孩子”,欧阳娜娜喜欢通过社交媒体软件记录下自己的日常与粉丝分享,你会惊奇的发现,不仅仅是明星,就连普通大众,也越来越爱拍摄vlog,这种极致人格化的短视频一经推出,就迅速得到了大众的追捧。

Vlog与短视频一样都是由文字、图片、声音、视频等元素组成,但最大的区别在于,vlog的真实性要更强一些,制作者一般以自己为主角,通过记录自己的日常生活,通过一定的剪辑手段,彰显出自己的个人特色,如果说短视频是丰富包容的,那vlog可能就是专属独一的。

Vlog不会受时间地点的限制,相对来说有独立一个自由的拍摄空间 ,现在的趋势又是一个全民vlog的时代,令人震撼却日渐式微的民族节日;综艺节目的幕后花絮;以及制作水果酸奶的过程、宠物的成长日记…只要你有强烈的表达欲,你就有能尽情表达你自己的平台。

vlog来袭:究竟会不会成为流量的引爆点呢?

vlog从最初的无人问津,到现在经过天时地利人和的发酵,已经成为如今的潮流风向标。

试想一下,如今人们的生活节奏越来越快,短视频这种低成本、低制作、低门槛的内容,已经引起了大众的重视,而vlog本身就属于短视频,有了之前短视频的火爆,大众对于vlog的接受度颇高也是情理之中。

Vlog 的爆红刺激了许多平台,拿微博来说,18年的9月18日,微博Vlog官方发出Vlog召集令,30天内发布过4条以上Vlog,就有资格申请“微博Vlog博主”认证,享受相关的平台流量扶持;11月1日,腾讯发布yoo视频,包含Vlog和Vstory两种不同的内容形态;同样在11月,B站发起了30天Vlog挑战,UP主们需要在30天内完成至少4支原创Vlog视频,即可获得平台奖励。平台们纷纷“发力”,vlog想不红都难。

同时,在行业平台的推荐下,带有大流量的明星和网红也自觉加入到传播的队伍中来,林允、景甜、王源等明星拍起了vlog,明星的知名度让更多圈层的大众开始关注vlog ,实现更多圈粉的功能。

按照vlog 增长的速度来看,它在一定程度上已经成为了流量的引爆点,大胆预测一下,今年,更极有可能成为vlog的风口。

Vlog的兴起,将会给品牌商们带来什么呢?

18年11月,@你好-竹子微博有202万粉丝和PUMA合作了一支视频,主题为“你就这样”,同时提出让vlogger去开启一场“让灵感飞”的自我探寻之旅。11月中旬,LV在上海举行了《飞行、旅行、航行》专题展览,邀请到了@大概是井越 到现场参加活动。

许多品牌向vlog抛出了橄榄枝,对于这一举动,许多人不理解品牌伸向vlog是看上他什么了呢?

首先,vlog比起短视频来说,时间长度一般为4-10分钟,这样的一个时间长度,是非常方便品牌叙述故事的,能够让品牌多方面多维度的展示给消费者,另一方面,vlog本身的特点是记录与个人,真实性是他最大的优势,观众不会觉得品牌是在打广告,而是认为它只是在记录,对于消费者来说,反而多了沉浸式的体验和参与感,也增加了品牌的可信度。而vlog一旦抓住用户的心,则会形成一定的粘粘度,用户会一直关注品牌成长,最后转化为流量变现,一定程度上来说,vlog是要比普通的短视频拥有更高的粉丝转化率的,这样看来,品牌借助vlog进行宣传实际上可以称之为短期内的明智之举。

Vlog走向全民的过程中面临哪些挑战?

对于现阶段的vlog来说,他还属于小圈层的狂欢,要想在短时间内超越短视频还有很长的路要走,最起码对于现在的vlog来说,实现商业变现的广告模式还需进一步探索。

另一方面,如何让vlog的内容具有持续创新性,能否在更短的时间里呈现出作品的完整性以及高门槛消费的情况下怎样也能保持裂变式增长等问题成为vlog走向全民的诸多障碍。

尽管vlog发展路上诸多阻碍,但在大环境影响,众多明星热捧的背景下,实力仍旧不容小觑。而他能否在今年完成跨越式蜕变,就看他在价值挖掘和营销方式上有何“高招”,大家不妨期待一下。

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