SEM营销:低价买量的原理和操作方向

低价放量,用低价智能跑广泛就是低价放量了?

80%的竞价员对低价放量都有误解,低价放量绝对不是随便找个词,然后低价智能跑广泛买流量,如果是这样的话,你会发现,买来的流量质量特别差,转化率下降严重。

因为低价放量是一个复合操作,同时也是一个复杂的操作,怎样才能实现真正的“低价放量”呢?

先来给大家简单分析一下,低价买量的原理和操作方向。

低价买量也并非高深莫测,只要能掌握好流量方向,其实也很简单,你需要控制好一下两个数据:

1、提升点击量

把转化好的关键词和维度点击量提升,或者从转化的角度进行效果提升。

2、降低平均点击价格

放量的目的是提高点击量,但是如果均价不下降的话很难增加流量。

如果说整个账户预算不变,平均点击价格不变,点击量永远不会提升,除非你的平均点击价格下降了。

低价放量核心原理一: 均价降低点击提升

竞价推广均价降低,我们的点击是要提升的。因为它是一个复合型操作,即是单一操作是没有办法做到低价放量的操作的,价格降低了很有可能同时点击率下降,展现下降,钱花不出去了。低价放量操作涉及多个维度和多种数据的控制。降完价之后我需要放量。很多人就会卡在这儿,怎么放,放哪部分?

操作不难,难的是不能准确地统计出各个维度的数据,均价降低需要提升点击,否则就是收量。我们的目的不是为了收量,而是提升点击效果,所以要放展现提升点击率。

低价放量核心原理二:保证转化率不降

要想保证竞价推广账户转化率不降,低价放量绝对不是全账户放宽匹配,然后低价去跑流量,因为这样即使跑出来了流量,转化率大概率也是会下降的。我们做放量操作,其实任何人都没有办法保证,说放出来的、新跑出来的点击真的能可以达成我们转化的结果,只是说我们尽可能的保证转化率不降。只要整体的成本合适,没有必要纠结于某一个环节的数据。

作者:胖九

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