超级符号就是超级创意：品牌和个人价值传递，是怎么发挥作用的？

为什么有些广告我们怎么都忘不掉？

为什么有些符号我们看到后，就会照做？

品牌和个人的价值传递，到底是怎么发挥作用的？

这本书给我的启发很大，它让我意识到了，人的大脑思维是由符号构建而成的，如果我们不懂符号对生活的意义，很多时候，很可能是在做无用功。

1. 符号的意义

「符号」这个词，如果不好理解的话，我们换一下，比如：品牌。所谓建立品牌，其实就是建立符号。它是别人认识你、了解你、认可你，并最终有愿意从你那里购买产品的标志。

历史上，任何一个品牌，都可以看作是商业符号。

这一点在品牌传播学上，运用的非常广泛。《不列颠百科全书》把宣传和符号做了如下定义：宣传是一种借助于符号（文字、首饰、旗帜、音乐、配色、图案等等）以求操纵他人信仰、态度或行为的系统活动。市面上，各种形式的宣传，包括广告、视频、口号、标语等，它们都在做一件事儿：让自己的符号被更多的人看见。

商品如此，生活也如此。

我们常常用许多具有符号性的东西，来提升自己的辨识度。比如，年轻人愿意穿奇形怪状的衣服、把头发染的五颜六色、做各种常人不会做的事情，来吸引眼球，凸显自己。有些人，愿意买LV、GUCCI 、PRADA等大牌，向外人传达自己的角色。还有些成功人士，会系统打造自己的符号，比如住什么地段的房子、开什么样的车、穿什么衣服，来凸显自己的社会地位。

由此可见，符号或者品牌定义了商品，而人们通过商品来定义自己。这种定义，驱动了我们的消费。

2.符号的传播

不管任何形式的符号，它在传播过程中，总是会经历两个阶段：一是符号的编码阶段；二是接收者的解码阶段。

怎么理解呢？所谓编码，就是人们给自己的商品或产品，做定位、做策划、赋予意义的过程。就好像三只松鼠系列干果，厂家很讨巧的用松鼠这种可爱的动物，和自己的干果品牌系列做捆绑，让人们提到干果，就有可能想到三只松鼠牌的干果。

所谓解码，就是当消费者看到某个符号时，会把他和某类产品做连接。好比说，当我们听到「今年过年不收礼」的音乐时，就会立刻想到脑白金。这是商家通过海量广告轰炸，给人们的大脑留下了经验记忆。或者当我们看到五星红旗时，就会想到祖国，是一样的道理。

由此可知，任何商品在编码过程中，越符合某一区域人们的经验、认知和习惯时，别人在解码时，就越容易想起这款商品。

这就是符号在品牌战略中的重要价值。他一方面强化了商家的价值理念，赋予了商品以含义和生命，同时能够引导目标人群消费。

可以说，好的符号自带传播属性，它是品牌的最小记忆单位。除此之外，对符号而言，最重要的传播手段，就是不断的重复。某个品牌，如果能持续10年不倒，并且坚持宣传10年，它就很有可能给人们留下百年品牌的错觉。

3.超级符号

超级符号可以算是符号中的战斗符号了。

它具有超强的识别度，对信息量的提炼最精确，对人的行为影响力也最大。一个超级符号，能够最大程度地提高品牌的传播效率，在同样的时间段、同样的营销手段下，被更多人所熟知和记忆。

和我们息息相关的超级符号包括：公共符号和文化符号。类似红绿灯、交通标志、男女厕所符号，这些都属于比较强大的公共符号。因为在固定区域内，人们都会因他们共守同样的规则，听其指挥。而像大熊猫、白鸽、SOS，则都属于文化符号。我们看到大熊猫，就会想到祖国；看到白鸽就会联想到和平；看到SOS的标志，就明白这是别人发出的求救信号。

在作者的案例中，他们打造的超级符号是为固安县做的一条广告语：我爱北京天安门正南50公里。把不为人知的固安县和天安门这种世界性地标捆绑起来，形成了固安的超级符号。