一寸慕礼：浅析什么是OCPC，使用OCPC有什么作用？

我们大家也许都听说过CPM/CPA/CPC/CPS等，但是可能大部分人都没听过OCPC，那么什么是OCPC呢？为什么会有OCPC呢？OCPC有什么作用呢？在使用OCPC过程中需要主要哪些问题呢，小编慕礼网络给大家简单分享一下个人认知的OCPC。

在介绍OCPC前，我们应该首先知道什么是CPC，什么是CPA，CPC（cost per click），即按点击付费，该种收费方式也是目前互联网广告最常见的一种计费方式，即当一条广告被用户点击后，广告平台就会从广告主的账户中，扣除一次点击的费用。CPA（Cost Per Action），即按行为付费，这个行为可以是注册表单、加粉、咨询等；

从上述我们可以得知：站在媒体平台的角度肯定希望以CPC进行收费，不管怎么样，只要有足够的流量用户点击就要扣费；但是站在广告主的角度呢，那么最希望按照CPA来进行广告投放计费，这个时候媒体肯定不会同意了，毕竟有流量没有A肯定不行哈，毕竟A也跟落地页、关键词、创意等都有关系哈，这个时候OCPC就应运而生了，那么什么是OCPC呢？

OCPC（Optimized Cost per Click）即经过“优化”的CPC，换而言之就是采用更科学的转化率预估机制，帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果，OCPC主要解决广告投放中效果不稳定、转化成本高、转化数量少等问题的；一般OCPC出价分为两个投放阶段：第一阶段数据积累：第一阶段需获取足够的转化量（50个）以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率；第二阶段智能投放：根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果；简而言之可以这样理解OCPC了，即媒体配合广告主想办法优化A，但是收费方式还是按照C来，这种方式无论是对媒体方还是对于广告主都可以接受了。

在使用OCPC时需要注意以下几点：

一、 使用OCPC的投放单元定向条件请尽量放款，不必要的定向限制会导致错过目标转化人群；

二、 进入第二阶段如果流量突然下降，说明广告主设定的目标价格不合理，请合理的设置转化目标成本；

三、 如果广告单元一直在第一阶段无法进入第二阶段智能投放，这说明广告主的转化数量太少了，这个时候需要确定CPC出价是否设置过低、定向是否合理、创意点击率不好等情况；