什么是OCPC信息流广告?有什么作用?要注意什么?

 

OCPC信息流广告

一寸慕礼:浅析什么是OCPC,使用OCPC有什么作用?

我们大家也许都听说过CPM/CPA/CPC/CPS等,但是可能大部分人都没听过OCPC,那么什么是OCPC呢?为什么会有OCPC呢?OCPC有什么作用呢?在使用OCPC过程中需要主要哪些问题呢,小编慕礼网络给大家简单分享一下个人认知的OCPC。

在介绍OCPC前,我们应该首先知道什么是CPC,什么是CPA,CPC(cost per click),即按点击付费,该种收费方式也是目前互联网广告最常见的一种计费方式,即当一条广告被用户点击后,广告平台就会从广告主的账户中,扣除一次点击的费用。CPA(Cost Per Action),即按行为付费,这个行为可以是注册表单、加粉、咨询等;

从上述我们可以得知:站在媒体平台的角度肯定希望以CPC进行收费,不管怎么样,只要有足够的流量用户点击就要扣费;但是站在广告主的角度呢,那么最希望按照CPA来进行广告投放计费,这个时候媒体肯定不会同意了,毕竟有流量没有A肯定不行哈,毕竟A也跟落地页、关键词、创意等都有关系哈,这个时候OCPC就应运而生了,那么什么是OCPC呢?

OCPC(Optimized Cost per Click)即经过“优化”的CPC,换而言之就是采用更科学的转化率预估机制,帮助广告主在获取更多优质流量的同时提升广告转化效果,OCPC主要解决广告投放中效果不稳定、转化成本高、转化数量少等问题的;一般OCPC出价分为两个投放阶段:第一阶段数据积累:第一阶段需获取足够的转化量(50个)以确保智能投放阶段系统准确的预测转化率;第二阶段智能投放:根据转化率预估进行智能投放,以转化成本为优化方向,帮助广告主提高广告转化效果;简而言之可以这样理解OCPC了,即媒体配合广告主想办法优化A,但是收费方式还是按照C来,这种方式无论是对媒体方还是对于广告主都可以接受了。

在使用OCPC时需要注意以下几点:

一、 使用OCPC的投放单元定向条件请尽量放款,不必要的定向限制会导致错过目标转化人群;

二、 进入第二阶段如果流量突然下降,说明广告主设定的目标价格不合理,请合理的设置转化目标成本;

三、 如果广告单元一直在第一阶段无法进入第二阶段智能投放,这说明广告主的转化数量太少了,这个时候需要确定CPC出价是否设置过低、定向是否合理、创意点击率不好等情况;

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