什么是ocpc目标转化出价？（升级版的数据监控辅助智能工具）

Ocpc是一种智能出价模型，适用于效果类广告主，以转化目标为优化目的，以机器自动出价方式来控制转化的成本，按点击结算，并最终达到降低成本预算、优化产品创意、稳定投放效果的目的。

为什么要用ocpc？

基于当前现状，投放广告的过程中会出现很多问题，会有转化不稳定，成本波动大；转化数量少，放不出去量；运营成本高，人力优化成本高等情况出现。

如何去稳定投放效果、增大转化量、降低预算成本，是每一位客户最迫切想要解决的问题，所有关于利润的问题就是时间、成本的问题，如何降低成本、提高放量，是优化的关键，也是优化出价的关键所在。

Ocpc通过后台数据监控，能够了解到哪些产品适合哪些人，哪些人对哪些产品感兴趣，初步达到的效果如何，然后进行数据优化，定量定向去投放，达到降低成本、提升投放效果的目的。

哪些场景适合用ocpc？

应用下载类和线索收集类。

"应用下载类" Android 支持「安装完成」或「激活」， iOS 支持「激活」，主要适用于网服、游戏、旅游、电商、金融等产品。

"线索收集类"落地页推广类支持「表单提交」「咨询」，数据来源为「知乎画报」或「留资api对接」「js埋点」，主要适用于教育、家居、招商、医疗、汽车等产品。

此外适合于产品投放成本不稳定、成本过高（高于30％）和放量时成本升高等情况下使用。

怎样去使用ocpc？

准备阶段：转化归因周详，转化目标设置合理。对于转化目标的问题和背景要了解清楚，通过对已有数据的分析设置好合理的目标和规划。

保效阶段：合理定向，积累数据，训练模型。了解清楚了此产品情况，就要进行正确合理的定向、数据的积累和模型的预估，通过ocpc初步进行投放测试。

提量阶段：运营调优，提升转化量。有了数据和模型，就可以进行优化定向放量，通过对效率与转化率的提升，达到精准放量、降低成本的目的。

准备阶段属于第一阶段，是数据积累阶段，通过对数据的监控和收集，进行研究分析（可适当定向，适当出高价）；保效和提量阶段属于第二阶段，是在ocpc单元积累满20个之后，进行智能出价，可开放定向提量，高转化，高出价，低转化，低出价，控制转化成本，优化转化效果。

数据监控、预估模型和智能出价是最重要的三个板块，三者交互影响又循环优化，形成了良好的生态圈。通过监控转化数据，识别转化人群特征；针对人群特征，预估流量转化率；根据预估转化率，进行动态阶梯出价。

需要注意的是，只有计划预算< 2000，单创意日转化< 10条，才能够使用ocpc辅助优化。

（目前知乎ocpc还属于初步阶段，单元积累量视平台情况而定）