腾讯信息流广告投放优化的7个通用技巧

信息流行业的广告优化方法,网上已经有很多文章,腾讯广告的优化方法和其它渠道大致相同,但也有一些差异化的地方。下面列举一下笔者自己总结的几点技巧:

1:关于版位。腾讯广告的版位可以自由组合,不同的组合效果不同。每个版位的用户群体也不同,例如腾讯看点和腾讯新闻,其用户的群体就比较广泛,年龄从年轻人到中老年人都有;而腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏就偏年轻人居多。所以最好投放前,对每个版位的用户群体有个基本的了解。另外,有个自动版位,这个是系统智能选择不同的版位展现广告,起量快,但是消费和转化不是很稳定,需要注意一下。还有优量汇,这是腾讯联盟广告,相对其它版位的流量质量并不是那么高,需要注意一下;

2:关于罗卡定向。很多人喜欢通投,这当然没有问题。但是腾讯广告为我们提供了罗卡定向,善于使用还是对效果很有利的。罗卡定向现在有系统推荐和自定义。自定义里面包括行为、兴趣和意向。在用户的需求强度上,行为>兴趣>意向。三者之间取并集。建议多测试一下罗卡,不要只是通投;

3:有助起量的功能。在广告搭建中,可以使用一键起量功能或者用智能投手搭建账户来帮助起量。另外在降成本方面,也有相关功能,本篇在此不再赘述;

腾讯信息流广告

4:落地页和文案上。这两个要点单独讲,可以有很多内容。但不管是页面还是文案,其核心都是刺激并满足用户痛点。以学历教育为例,用户关心的点包括:机构大不大(担心跑路)、收费是否正规(担心被坑)、多久能拿证(担心时间长)、机构拿证率是否高(担心难考不过)……

针对用户的这些点,我们在做页面和写文案的时候就可以重点围绕痛点出发。能满足用户,用户有什么理由不填个表单了解下呢?

5:素材。素材是信息流广告的核心,视频素材中包含口播、混剪和情景剧等。素材这方面可写的内容太多,篇幅有限本篇不再赘述。素材制作水平如今越来越体现着优化师和推广部门的能力。在腾讯广告后台,系统给我们提供了创意制作,这些工具可以帮助优化师制作出优质的素材;

6:善于分析数据,找到优质人群。后台给我们提供了很多数据,这其中,最核心的数据是人群分析(主要分析行为/兴趣/意向)、素材分析、人群包和视频分析。这几个数据是非常重要的,经常看一下。另外要熟知ecpm的公式,从公式找到突破口;

7:借助腾讯广告知数,挖掘更多优质人群。腾讯广告知数,是原来的DMP。可以借助这个工具去挖掘更多的优质人群,从而为广告拓量。

来源:起量SEM竞价信息流托管

作者:竞价信息流交流

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