JVC统计:WEB广告渠道效果评估,投资回报率精准监测

对于投放广告的电商企业最关心的莫过于广告渠道归因、投资回报率ROI等效果评估,也就是说我在很多渠道投放了很多广告,怎么才能知道哪个渠道的广告效果更好呢?通过评估使企业可以将有限的广告资金投入到最有效的广告渠道,从而实现经济效益最大化。

以前您可能需要使用国外工具,比如GA、VOLUUM等,并且需要做很多复杂规划设置,才能得到您认为想要的渠道归因效果。事实上,国外的工具不仅价格昂贵、配置复杂,而且数据也存在较多误差。

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(某国外工具截图)

现在您通过JYC统计(100%国产自研系统)可以轻松对web广告做渠道归因和投资回报率ROI等指标做精准记录。

使用上很简单,您只需把原广告页面链接加上渠道标识的新链接提供给渠道商发布,剩下的监测就交给JYC统计了。

总体监测流程如下图:

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下面介绍如何快速使用:

假设您有个网站是http://abc.com,有个WEB广告页面ad计划在3个渠道A、B、C投放,计划投放的广告推广页面为http://abc.com/ad,各渠道投资费用均为200元。

提供给三个渠道广告平台A、B、C对应的广告链接应增加相应标识,参考如下:

渠道广告推广链接
Ahttp://abc.com/ad?a
Bhttp://abc.com/ad?b
Chttp://abc.com/ad?c

以上链接就是将来需要提供给渠道发布的广告链接地址。这样,当用户访问到?a,表示通过渠道A来源贡献,用户访问?b的链接,表示通过渠道B来源,同理,用户访问?c的链接,表示通过渠道c来源,以此类推。 

规划好广告渠道链接后,您只需要按照以下5个步骤配置即可:

1.在JYC统计系统注册一个用户,比如user001

注册地址:https://stat.adjyc.com,按照提示一步步操作即可。

2.在http://abc.com全站(或整个访问路径的页面:从推广页面-->购买页面-->订单成功页面)的源代码页面头部和尾部增加JYC统计代码

具体操作方法:用户登录JYC系统后,点击统计代码[获取],按照提示将统计代码粘贴到指定广告的渠道转化全路径页面(全站配置更好)。

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3.在广告推广页面http://abc.com/ad源码上增加一句指定的JYC统计代码

具体操作方法:左侧参考点击[特定广告]->广告设置,拷贝此行代码<scriptsrc="//stat.adjyc.com/count/p.js"charset="utf-8"></script>,并粘贴到推广页面的头部。

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4.在订单成功页面http://abc.com/success增加指定代码,并配置传递订单号、订单金额等参数。

具体操作方法:左侧参考点击[特定广告]->广告设置,拷贝此行代码

<script>functionj_getck(name){var arr,reg=new RegExp("(^|)"+name+"=([^;]*)(;|$)");if(arr=document.cookie.match(reg))returnunescape(arr[2]);else return null}varj_cv=j_getck("www%5Fadjyc%5Fcom");var j_ad=j_getck("j_ad");

varopay='付款金额';var oid='订单号';var userid='会员账号';var p_uid=newImage();p_uid.src='//stat.adjyc.com/count/p.asp?uid=4028&j_cv='+escape(j_cv)+'&userid='+escape(userid)+'&oid='+escape(oid)+'&opay='+escape(opay)+'&j_ad='+escape(j_ad);</script>

将付款金额,订单号,会员账号这个几个参数替换成实际的变量(如需自动识别会员,可填写会员账号变量,否则可为空)。

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通过1-4步骤,JYC统计就已经获取到各个渠道的用户访问信息情况并记入数据库中了。接下来只需要做下特定广告匹配设置便可看到渠道归因效果。

5.特定广告设置匹配方式

具体操作方法:左侧参考点击[特定广告]->广告设置。

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点击[广告设置]后可看到配置的界面:

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按如下格式填写保存:

渠道对应网址匹配方式广告名称广告费用
Ahttp://abc.com/ad?a精确渠道A200
Bhttp://abc.com/ad?b精确渠道B200
Chttp://abc.com/ad?c精确渠道C200

添加广告信息后的效果类似如下截图:

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查看渠道效果报告

具体操作方法:左侧参考点击[特定广告],即可看到渠道收入效果表了。

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点击右上角导出按钮,可导出excel格式如下:

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点击订单数列,可以查看到具体对应的订单信息。

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点击唯一访客列,可以查看该访客的访问行为轨迹:

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同样可导出相应的excel格式。

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正如上图所示,从渠道广告投放-->用户看到广告点击-->广告页内容浏览-->感兴趣下单(中途可能看别的商品页面)-->购买支付,JYC统计可以将渠道订单来源及对应用户轨迹全流程展示在您的面前,让您下次可以做出最明智的广告投放决策!

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