信息流推广:巨量引擎、百度、腾讯、快手四大渠道各有什么特点?

信息流的四大主流推广渠道及其特点

01 巨量引擎

巨量引擎是字节跳动旗下的营销服务品牌,汇聚了很多现在市面上活跃度比较高的平台,比如抖音、头条等。

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巨量引擎的渠道算法特点一般为兴趣推荐。主要是通过访客在平台内的行为为用户贴标签,然后根据标签推送广告。

广告平台:今日头条、抖音、西瓜视频、火山小视频、穿山甲、懂车帝、幸福里等多个平台。

优势:1.巨量引擎的算法成熟,Ocpm智能算法可以找意向内容,有时根本不需要定向。2.用户量大,在一二三四线城市皆有用户。并且app用户日活跃很高。3.有移动建站(橙子建站),使用方便。

缺点:1.由于巨量引擎成了大家做信息流的首选,导致竞争大,一千以下的小预算账户很难起量。2.线索质量一般,有刷单的情况,尤其是对于To B的商家来说,所以不太适合To B行业。

投放建议:不限行业,除抖音电商外的其他转化方式,因为抖音电商属于巨量千川的内容。

02 百度

百度旗下的搜索引擎占据了国内大多数用户,更适合原生广告。

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百度信息流的算法特点是搜索+兴趣双重引擎。毕竟百度还是主要以搜索为主,加以百度内有一些资讯可以收集标签,通过双重引擎帮助投放广告。

广告平台:手机百度、百度贴吧、好看视频、百青藤

优势:由于有搜索基础,关键词定向能力比较强,所以用户精准度、质量较高。

缺点:算法比较差,所以对操作技术要求比较高;而且流量相对于其他平台比较少,毕竟现在很少会有人打开百度查看新闻资讯了。

投放建议:中小企业、To B行业、小预算账户建议优先投放百度。

03 快手

快手作为抖音相对抗的短视频平台,自然也是有着庞大的流量。

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快手的算法是交互算法。快手和抖音的不同在于,快手会更多地推荐你关注的人发出的视频,所以投放广告也一样,会根据你关注的内容推送广告。

广告平台:快手APP、快手极速版APP

优势:定向方式多种多样,活跃用户量大

缺点:只有视频的广告位,所以只能依赖视频素材质量,流量波动就比较大。

投放建议:全行业,特别是下沉市场的行业一定要选择快手。

04 腾讯社交广告

腾讯社交平台基本覆盖了全网的用户,拥有庞大的流量。图片

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腾讯社交广告的算法是社交推荐。社交平台上拥有大量的用户数据,而平台会根据这些数据推算你的需要。比如你某天和朋友聊想要换手机,或许第二天你就可以在朋友圈看到手机广告。

主要广告平台:朋友圈、公众号、小程序、腾讯新闻、天天快报、QQ客户端、QQ空间、浏览器等。

优势:覆盖面积广、日活用户高,并且用户粘性大,所以更适合品牌宣传;而且年轻受众更广。

缺点:平台太多,人群广。没错,是优点,也是缺点,由于这个特性,导致我们的线索难精准、假量多。

投放建议:教育(特别是职业教育)、小说、游戏、轻工业。

但是,朋友圈广告是腾讯社交广告的一个例外,因为朋友圈广告能够获得精准的人群定向,完成闭环营销。

以上就是我们今天的分享的巨量引擎、百度信息流、快手和腾讯社交广告的四大主流渠道的特点,大家可以学习参考看。

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