近几年国内社媒平台的高速发展，相比传统的广告投放，KOL营销可以得到更高效的转化效果，逐渐成为品牌必不可少的广告投放方式。

如今，KOL营销仍是目前品牌最青睐的营销方式之一。

《2023 KOL营销趋势白皮书》显示，2023年广告主社会化营销预算预期增长17%，其中“KOL营销”以66%的占比位列社会化营销重点首位。

在秒针系统联合了中国广告协会发布的《2023KOL营销白皮书》中，详细解释了2023 KOL营销6大趋势及2023 KOL营销6大实操指南，帮助品牌主及生态各方快速洞悉趋势，提前指导实操。

以下是根据该报告整理出的重点概览。

01 

KOL营销六大趋势

报告核心总结

1、达人营销期待升级，助力全链路营销

2、达人生态日趋复杂，多阵地整合有红利

3、不止于垂类和搞笑，黑马达人有迹可循

4、达人账号品牌化，品牌账号达人化

5、KOC创意激发好内容，广告主投流占四成预算

6、虚拟人商业价值突显，成为可争取流量红利

部分重点内容

1、KOL依然是品牌营销的重中之重，种草为KOL营销核心诉求

2、平台投放目标多元，抖快全域营销心智即成，双微助力曝光，B红加持种草

3、达人账号高度迭代，新兴账号特性各不相同，掌握最新趋势丰富达人矩阵

4、达人账号与品牌账号走向融合，达播自播的矩阵构建保证营销的长期性

5、中国整体数字人市场规模趋稳，虚拟KOL体量现显著增长

02

KOL营销六大实操

报告核心总结

1、达人内容早规划，占领消费者心智

2、黑马达人出圈快，系统甄选全面上线

3、达人投放科学评估，既要霸屏也要跨转

4、精细化达人优选，数智化建模支持

5、人群标签圈层化，跨圈甄选达人

6、虚拟KOL有潜力，商业价值评估为先

部分重点内容

1、消费者实际搜索和讨论的内容才是原生流量词

2、达人价格加持，快速帮助品牌掌握达人行业商业化竞争态势

3、内容霸屏率评估内容品效

4、kol优选策略

5、虚拟人商业价值评估模型

报告来源于秒针系统&中国广告协会