分享广告投放中一个非常重要的因素：出价~~

广告创建过程中优化师设置的出价叫做真实出价，就是预期出的价格。

在成本控制OCPM的出价过程当中、投放过程当中，有时候成本高，有时候成本低，这就是我之前分享的“成本轮回波动情况”。

这就衍生出一个知识点：平台系统出价，比如真实出价出到100，系统出价可能加到120，也可能降到70。

一方面媒体会适当控制跑量速度，另一方面当客户付出小于平台收益时，降低曝光的推送，保证平台收益；

比如，当优化师或广告主出价100，预算300，已消耗280，剩余预算20。

剩余预算小于出价，这时如果再按照正常给予广告流量，平台就会亏损80。

比如有1W的预算，一小时就跑完了。如果前一个时段消耗跑的特别快，系统持续按照这种数据给流量，可能会造成部分流量浪费，平台方会有损失。

这个观点我也在我之前的文章中里面提到过，关于广告投放速度的把控的问题，想知道的可以重新去搜索回来看下。

打个形象的比喻，我们去提一桶水，放水龙头水刚开始接的时候为了尽快把水接满，水龙头要开到最大，当水桶快接满的时候，为了保证水不溢出，保证水能够和桶面保持水平，就需要慢慢把水龙头它关小。

只不过这个控制水龙头的动作是手动，媒体这里用了系统的自动控制。

不过，高手的优化师知道这个原理，或即使不知道经验多了，也知道怎么去调控。

这个和之前那篇，实际成本偏高，ROI还可以，为了计划能继续消耗，果断提价的骚操作类似，都是经验。

只不过这个操作就违背了：

很多广告主要求控制成本、控制出价，本来不降低价都没量，需要提价，结果一降，计划也就88了。