ocpc该如何拓量？竞价员们有没有思考过这个问题？

在进行拓量操作前，你必须记住一件事：OCPC本身就是作为拓量工具而存在的。

单纯依靠系统，会很快进入衰退期，效果下降。单纯依靠人工，则缺乏足够的找量能力。如果想要更加淋漓尽致的发挥OCPC的作用，就需要人工和系统共同的调整，在保持稳定性的前提下，拓量增长业绩。

具体方法有以下几种：

1、定向覆盖

OCPC的核心数据有3个，分别是：展现量、点击率、转化率，想要提量必然从这3方面来入手。

经常感觉关键词已经拓无可拓了？那就在定向上再下下功夫。OCPC要放宽，竞价员不光要找潜在客户，更要布局目标客户。

可以转化词拓词、用5118长尾词拓词、删除超过30天无展现的词、删否词等操作。

注意：如果是删除无展现词后期还想接着试试，就可以重新梳理，单独建计划，添加创意。建好后先跑两天CPC看看效果，如果还是不太行，还可以用增强模式再试一试。

2、基础设置

基础设置主要是时段，要适当放宽投放时间，给模型更广阔的拓展空间。

如果因为担心下班之后没有客服对接而把时段控制的特别窄，其实可以复制计划去跑基木鱼表单。

刚开始跑的时候，应该大胆一点，不要太过于保守，在地区上也可以放开了跑。如果刚开始就收的太紧，只跑北京，后期想放开去跑上海、深圳就会比较困难，还容易引起账号波动。不如上来就放的比较宽，后期再根据效果调整收窄。

3、广告质量

可以把广告质量理解为“点击率”，如果一条广告发布出来被很多用户点击，那么系统就会判定这是一条被网民青睐的广告，是一条“优质广告”，可以帮助系统带来更多收入，它也就会提供更多展现。

优化广告质量，就要重点优化点击率，从样式上找突破点，让用户眼前一亮，能够被广告吸引，内容也直戳用户痛点，帮助用户解决问题。

4、页面转化

从简单的方面来说：需求不同，页面也要不同，需要根据不同的页面性质设置不同的重点和转化点。

另外，还要降低页面转化门槛，增加引导理由。

为什么基木鱼上的电话按钮被点了几百次，只有7、8次拨通？这是因为页面上没有给用户足够的理由去留下线索。

你需要在页面上突出一些限时的优惠、马上点击的福利、不得不买的理由？怎样打消用户的顾虑，让他们马上做出决定，就是页面上要深入研究的课题。

另外，还需要定期研究对手的页面，取其精华，看看他们有什么新的套路和优惠，哪些可以借鉴，可以从哪些方面加强宣传。

这里需要提一下ECPM值，这个值是根据你和竞对的广告竞争力时时变动的，

ECPM=预估点击率*预估转化率*目标出价

页面的优化提升、转化通道的畅通都可以提升ECPM值，让你的广告有更多的展现机会。

5、线索反馈

对于爱番番、线索通的骂人的、无效的、恶意的反馈，系统无法自行判断，我们要及时反馈告知系统，尽快矫正流量模型。

怎样？今天的内容对你OCPC拓量是否有所帮助？

文章来源于厚昌学园服务号 ，作者深蓝