腾讯广告投放：常见十大链路如何选择？

说到腾讯广告投放，选择线上投放的广告主或者运营师们肯定都非常熟悉，腾讯信息流目前在信息流广告中也是占了很大的比重，另外基于目前视频号版位流量的提升，越来越多的电商用户也在陆续入驻信息流赛道，今天就腾讯广告常见的十大链路跟大家做一下介绍分享。

腾讯广告的推广目标

聊投放链路之前，首先先明确一下腾讯广告的推广目标，腾讯支持推广目标有：销售线索收集、商品、应用、小游戏、门店、视频号、公众号、品牌活动。总共支持8种推广目标，而不同推广目标也是对应广告主不同的推广诉求，搭建账户计划时要根据不同的营销目标诉求选择不同的推广目标且每个计划仅支持一种推广目标。如果目标选错也会导致线索数据回传错误等问题，所以这一项的选择也尤其重要。

腾讯广告来源：腾讯广告后台截图

推广目标支持的

TOP投放链路

结合推广目标分别说一下每种推广目标支持的TOP投放链路，以便于大家根据自己的营销诉求做链路的选择使用参照。

1.商品推广

即以商品售卖为推广目的，通过付费广告模式能够让网民看到广告后即在线实现产品的售卖。商品推广目前是很多行业电商零售类客户腾讯广告投放的重要路径之一，该路径也是目前腾讯广告链路中的重要链路之一。随着视频号版位的开放及相应流量的提升，视频号原生信息流模式配合商品直购模式更容易激起网民的产品需求，从而提升网民受众的购买下单率。

①商品推广-小程序直购广告链路

◆推广计划：选择商品推广推广目标。

◆广告层级：可选择多版位投放，视频号、朋友圈、公众号小程序等等。（基于以往推广经验侧重直购ROI转化，建议选用视频号版位，配合视频类创意素材更容易提升转化数据，例如：酒水、食品、化妆品等等行业；其他版位也可根据具体行业情况结合其他版位进行投放使用）。

腾讯广告来源：腾讯

另外该链路模式客户需要在ADQ后台搭建商品库绑定相应标品做准备使用，商品库搭建时注意行业选择的准确度，商品行业的选择会影响系统对于受众人群的筛选推送。

ADQ后台资产板块选择商品库，根据具体提示选择行业搭建具体商品库信息即可；搭建完毕后新建广告时，即可选择对应商品进行使用（因广告对应落地页的单一性，建议商品选择时也选择对应创意素材及落地页售卖的单一商品）。

腾讯广告来源：腾讯广告后台截图

2.应用推广广告链路

即以APP应用下载等为目的，重点关注应用下载量或者激活量，使用该链路的行业用户受众相对较窄，主要就是应用类软件公司或者某些知名类企业。整体广告链路即点击外层广告后直接调起APP下载页面。相对比较简单好理解，另外由于该链路的小众性就不给大家做过多分享了。

3.销售线索收集

即以收集各类网民受众线索为目标的推广方式，该推广目标可以支持所有版位腾讯广告版位。线索大致分为加粉+联系方式等2种方式。加粉方式分为：公众号加粉+视频号加粉+企微加粉+个微加粉等主流方式。公众号关注、视频号关注两种转化形式在该推广目标下无法进行回传使用，要单独使用公众号及视频号推广目标才可正常使用回传。

①企微加粉广告链路

即用户添加企微微信以此来增加企微的用户数，该链路前置条件需要广告主注册企业微信，并且要分配好接待客服，这个链路因为涉及到用户添加企微后的开口引导沟通及最终成单，所以对于后端企微链路运营要求很高。

选用该链路的广告主务必做好后端企微私域运营链路的培训，包括企微昵称，添加企微后的开场白引导语，沟通回访周期频率，活动刺激话术及后续开单引导话术等等。