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2020新广告法禁用词知道吗?违法案例及教育培训违禁词

2015年新《广告法》颁布,2018年重新修订,虽然条款中规定了广告中不得出现的情形,但其实并不是非常好操作,什么能说,什么不能说,法律条款并没有给出明确的解释。
作为公民
要知法懂法
而作为设计人
更要熟悉广告法
所以这次小编搜集整理了新广告法颁布后的违规违法案例,大家了解一下。

一、表示权威性的禁忌词

1.国家XXX领导人推荐、国家XX机关推荐、国家XX机关专供、特供等借国家、国家机关工作人员名称进行宣传的用语。
2.质量免检、无需国家质量检测、免抽检等宣称质量无需检测的用语。3.人民币图样(央行批准的除外);4.老字号、中国驰名商标、特供、专供等词语。

 违法案例1

茅台:拆除国酒门国酒字样

2019年6月29日

“国酒茅台”正式改叫“贵州茅台”,

“国酒门”拆除“国酒”字样。

违法案例2

3W咖啡:推出“李克强总理同款咖啡”被罚

2019年1月10日

北京3W咖啡有限公司在经营场所内发布

含有“总理同款咖啡”等

文字及国家领导人形象的广告,

被北京市工商局海淀分局处罚款20万元。

违法案例3

富迪健康:使用国家机关工作人员形象

 违法案例4

奕彩纸塑包装厂:印制国家领导人卡通图像

2019年

广东潮州市奕彩纸塑包装厂

因印制带有国家领导人

卡通图像的奶茶封口膜,

用于其经营的奶茶店和加盟店,

且广告印制量多,

散布广,

造成了不良的社会影响,

被罚款80万元。

二、包含“首/家/国”及相关词语

5.首个、首选、全球首发、全国首家、全网首发、首款、首家、独家、独家配方、全国销量冠军、国家级产品、国家(国家免检)、国家领导人、填补国内空白等用语。

违法案例5

韩妃医疗美容门诊:使用绝对化用语

三、包含“最”及相关词语

6.最、最佳、最具、最爱、最赚、最优、最先进、最优秀、最好、最大、最大程度、最高、最高级、最高档、最奢侈、最低、最低级、最低价、最底、最便宜、时尚最低价、最流行、最受欢迎、最时尚、最聚拢、最符合、最舒适、最先、最先进、最先进科学、最先进加工工艺、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科学等含义相同或近似的绝对化用语。

 违法案例6

众邦包装材料:使用绝对化用语

2019年

石家庄众邦包装材料有限公司

因发布含

“北方最大的药用铝塑包装和重磅包装生产基地”

内容的广告,

被罚款20万元。

四、包含“一”及相关词语

7.第一、中国第一、全网第一、销量第一、排名第一、唯一、第一品牌、、、独一无二、全国第一、一流、一天、仅此一次(一款)、最后一波、全国X大品牌之一等用语。

 违法案例7

正里元葛根粉:广告内容与实际不符

五、包含“级/极”及相关词语

8.国家级(相关单位颁发的除外)、全球级、宇宙级、世界级、顶级(顶尖/尖端)、顶级工艺、顶级享受、极品、极佳(绝佳/绝对)、终极、极致等用语。

违法案例8

锤子手机:全球第二好用

2015年2月

北京市工商行政管理局海淀分局

正式判定

锤子手机

“全球第二好用的智能手机”

违规,

责令停止发布违法广告,

并公开更正。

六、表示品牌地位的相关词语

9.王牌、领袖品牌、世界领先、遥遥领先、领导者、缔造者、创领品牌、领先上市、至尊、巅峰、领袖、之王、王者、冠军、地王、楼王等用语。

违法案例9

瓜子二手车:不实广告宣传语被罚

 违法案例10

加多宝:“10罐凉茶7罐加多宝”被罚

七、表示绝对、极限且无法考证的词语

10.绝对值、绝对、大牌、精确、超赚、领导品牌、领先上市、巨星、著名、奢侈、世界/全国X大品牌之一、世界级、金牌、名牌、优秀、世界领先、顶级工艺、王牌、销量冠军、极致、永久、王牌、掌门人、领袖品牌、绝无仅有、史无前例、万能、100%、国际品质、高档、正品等虚假或无法判断真伪的夸张性表述词语。

违法案例11

皇域新材料:使用绝对化用语

八、迷信用语

11.带来好运气,增强第六感、化解小人、增加事业运、招财进宝、健康富贵、提升运气、有助事业、护身、 平衡正负能量、消除精神压力、调和气压、逢凶化吉、时来运转、万事亨通、旺人、旺财、助吉避凶、转富招福等迷信色彩的用语。

违法案例12

碧桂园:发布风水等迷信内容

九、打色情擦边球的用语

12.零距离接触、余温、余香、身体器官描述等违背社会良好风尚的色情暗示词语。

违法案例13

海王星辰:色情暗示网络直播

违规案例14

杜蕾斯:高考软色情营销

十、虚假内容相关词语

13.史无前例、前无古人、永久、万能、祖传、特效、无敌、纯天然等无法提供证明的虚假宣传词语。

 违法案例15

珍仪本草:虚假内容广告被罚

十一、涉嫌欺诈消费者的表述

14.点击领奖、恭喜获奖、全民免单、点击有惊喜、点击获取、点击转身、点击试穿、点击翻转、领取奖品、非转基因更安全等涉嫌诱导消费者的表述。

违法案例16

神丹鸡蛋:“好土”商标误导消费者

2019年

“315”晚会曝光

湖北神丹健康食品有限公司旗

“好土”鸡蛋,

对消费者形成误导。

2015年曾因

“中国最大的蛋品加工企业”

的绝对性用语

被罚款6万元。

十二、激发消费者抢购心理的表述

15.秒杀、抢爆、再不抢就没了、不会再便宜了、错过就没机会了、万人疯抢、抢疯了、售罄、售空、史上最低价、错过不再/错过即无、全民疯抢/抢购、免费领、0首付、零距离、价格你来定等激发抢购心理的词语。

违法案例17

广安鑫达置业:“首批售罄”被罚

十三、限定时间的表述

16.限时须有具体时限,所有团购须标明具体活动日期,例如今日、今天、几天几夜、倒计时、趁现在、就、仅限、周末、周年庆、特惠趴、购物大趴、闪购、品牌团、精品团、单品团,严禁使用随时结束、仅此一次、随时涨价、马上降价、最后一波等无法确定时限的词语。
违法案例18999皮炎平:药品广告标示不明被罚

违法案例19

今日头条:未经审查发布医疗广告

十五、教育培训广告违禁词

17.记忆效率提升百倍、成绩飞跃、过目不忘、7天记住永不忘、通过率XX%、高分王者、名列前茅、缔造传奇、百分百高薪就业、国家承认等对培训效果、获得学位学历等作出保证性承诺的词语。18.命题专家联手、圈定考试范围、通往北大/清华的金钥匙等暗示有考试命题人员参与培训的词语。

违法案例20

尚德教育:虚构颁发学历资质

十六、金融广告违禁词

本息保障、100%胜率、X%-X%年化收益率、无风险、保值增值、本息安心、稳赚、最专业、最安全等对未来收益作出保证性承诺的词语。20.应当对可能存在的风险以及风险责任承担有合理提示或者警示。

 违法案例21

融360:违规发布承诺保本理财广告

十七、虚假宣传专利技术

21.未取得专利权的,不得在广告中谎称取得专利权。 禁止使用未授予专利权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利作广告。

违法案例22

小米:宣传“已申请46项专利”误导消费者

广告的出现

就是为了宣传产品

广而告之

所以提炼产品卖点

这无可厚非

也是每一个广告人每天都在做的事

广告需要创意,更需要在合法的范围内进行,毕竟创意虽好,但如果过不了审查,甚至因为触犯法律而被罚,那就得不偿失了。

来源:广告常识(ID:adernous)作者:鬼鬼
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