DSP、DMP、ADX、SSP等程序化广的关系、流程是什么样?

中文来对应解释下这些行业英语词会有助于理解,这方面之前的回答也很仔细有说道:

  • DSP:即Demand-Side Platform,需求方平台
  • DMP:即Data Management Platform,数据管理平台
  • ADX:即Ad Exchange,广告交易平台
  • SSP:即Supply-Slide Platform,供应方平台

 

接下来,就要了解他们本身存在的意义,知道他们到底是干嘛的,说话的方式简单点就是:

1. 市场需要整合大量的媒体资源 → → 于是ADX出现了

2. 广告主需要对ADX流量进行各种投放策略的管理 → → 于是DSP出现了

3. 媒体需要进行流量售卖的管理 → → 于是SSP出现了

4. 程序化广告的核心(/移动应用广告)是基于受众购买,因此需要有各种人群数据支持广告投放 → → 于是 DMP 出现了

 

最后把他们代入广告投放的流程,再去梳理之间的关系会更容易理解一些:

 

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理论上是SSP(供应方平台)负责对接媒体,然后对接进ADX(广告交易平台)。由于现在SSP的功能基本与ADX一致了,所以就把ADX和SSP放一起讲,可以统称为广告交易平台。DSP通过API对接ADX或SSP,也可以通过JS代码方式直接接入媒体。

 

至此,DSP、ADX和SSP的关系弄清楚了,那DMP呢?

DMP可以简单理解为用户数据中心,他的工作原理如下图:

 

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(详细流程由于不太切题就先不展开详述啦,感兴趣的可以评论或私信哦)

DMP整个工作流程最后一步就是:标签管理平台通过输出接口同步数据到各数据应用平台,如DSP、PCP、AdX/SSP或其它平台。

 

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至此的话,就把DSP、DMP、ADX、SSP之间的关系解释清楚了。

 

以上内用资料来源:《品牌程序化广告投放指南》、《程序化广告生态实用手册》,舜飞科技,产品副总裁,梁丽丽著

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