OCPA、OCPC和OCPM跟CPA、CPC和CPM有什么区别,投放效果如何?

问:OCPA、OCPC和OCPM跟其他常见的出价方式有什么区别,在广告投放过程中什么情况下会去用到,投放的效果又如何呢?

答:

“O”都是optimized的简称,意为“优化”。

OCPA:优化行为出价,本质还是按照CPA出价,但OCPA结算方式是按点击结算,CPA是按照转化结算。

OCPC:优化点击出价,本质还是按照CPC出价。

OCPM:优化千次展现出价,本质还是按照CPM出价。

区别:前者借助转化预估模型实现智能动态出价;后者根据测试经验手动出价。简而言之,一个自动出价,一个手动出价。

如何用?效果如何?

如果平台广告产品支持OCPA、OCPC、OCPM,一般可选用前者出价,因为它更“聪明”,会自动根据实时的投放效果进行调价,利于控制和降低成本。当然,最好肯定是灵活运用各种出价方式。

从本质上来说,OCPA这些是把优化方式和计费方式合到一起的称呼。

优化方式,是指根据什么指标进行优化,除了日常的CPC、CPA等之外还可以包括单日覆盖人数、落地页浏览量等。

计费方式,是指根据什么计算费用,就是传统的CPC CPA CPM等了

使用场景

1.任何优化方式都要有数据积累的,越靠漏斗后面的越需要数据积累,否则存在跑不出去的风险

2.要有自己的优化目标才行,如果想不清楚优化目标那还是选择普通的吧

效果

这个具体看平台,对于Facebook来说投放APP安装,一般都根据CPA优化,起码不容易钱打水漂。平台也是希望你选择合理的优化方式,少浪费些展示。自己可以做ABtest试试看。

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