一、【升级背景：为什么要设置“投放场景”？】

在信息流推广投放中，依据不同的投放周期和预算情况，期望的投放节奏也存在明显区别：部分期望在一定时间内，按照设定的转化成本，尽量平稳地释放预算；而部分期望短期内快速获量，并可接受成本在一定范围内上浮。

为了满足不同的投放诉求，本次信息流推广计划设置升级：增加“投放场景”设置，协助广告主依据自身需求进行更加精细的投放配置。

二、【升级点详述】

1、什么是“投放场景”？

投放场景：包含【默认模式】和【放量模式】两种。

1.1 默认模式：适合期望成本按照设定的目标进行优化的广告主，优化目标（单元层级设置）支持设置“展现“”点击“和”转化“ 。此模式下支持进一步设置【预算消耗方式】（见下图）：

• 预算消耗方式：即您期望当前计划的预算按照哪种方式消耗，包含【标准投放】和【均衡投放】两种：

1）标准投放：您的预算将在设定的投放时段内，根据实际的流量分布进行消耗；

2）均衡投放：我们会优化您的广告投放，让您的预算在设定的投放时段内较为均衡地消耗。

1.2 放量模式：适合急需获量且能接受一定超成本风险的客户，优化目标（单元层级设置）仅支持设置“转化”。此模式下，以最大限度获得转化量为目标，系统将按照设定的预算，并根据大盘竞争环境和历史投放数据，自动预估成本可能的浮动区间（此成本仅为参考），并根据实际投放情况实时进行调整出价。

2、如何使用“投放场景”功能？

2.1功能入口：新建推广计划-计划设置-投放场景设置：

2.2投放场景设置说明-计划层级：

2.2.1选择【默认模式】，确认预算消耗方式后，保存后进入单元层级设置：

2.2.2选择【放量模式】，设定当前计划每日预算（参考下图）和推广日期、时段，保存后进入单元设置：

注：放量模式下，预算是单元预估成本的重要参考，建议您填写真实合理的预算。

2.3投放场景设置说明-单元层级：

2.3.1【默认模式】下，单元层级设置与升级前保持一致，您按照常规投放选择推广业务，设置流量和定向等即可。

2.3.2【放量模式】下，推广业务、流量选择和定向设置基础操作与升级前保持一致。

• 当您完成【推广URL】及【目标转化】配置后，结合您在计划层级设置的预算，系统自动显示当前成本预估（参考下图以“一句话咨询”转化目标为例）

• 放量模式下为了获得最多转化，系统会依据实际情况自动为您调整出价，因此此处的预估成本仅作参考。如您判定当前预估成本超出您的预期范围，勾选“我的预期成本不在此范围内，我需要在此基础上调整“，可填写您的预期成本。

注：预期成本过低可能影响模型的优化，且此成本仅作为参考，扣费仍以实际为准。

三、 Q&A：

Q1: 投放场景（默认模式、放量模式）选定后，是否支持修改？

A1: 不支持。计划一旦创建，该计划的投放场景不支持修改。

Q2: 放量模式支持哪些营销目标和付费模式？

A2：目前以网站链接和应用下载为营销目标的计划，且付费模式为oCPM/oCPC的单元支持设置【放量模式】。

Q3：放量模式下，预算的设置有哪些规则需要特别关注？

A3：放量模式下需要特别关注预算设置的合理性，因为放量模式下的计划预算调整会更直接影响单元的预估成本。放量模式下，预算不允许设置为不限，因当预算设置为不限或者过高时，寻找优质流量的难度较大，成本可能会较高。而预算过低时，会影响放量效果，请参考可承受的消费水平，合理填写，一旦设置后，保持观察数日效果，避免频繁反复修改。

文章来自百度营销学堂。