品牌方要如何辨别优质KOL,避免小红书数据造假呢?

数据造假一直是品牌方线上投放的痛点,小红书本身也深受其扰,那么品牌方要如何辨别优质KOL呢?

Alex:品牌方除了依托专业的代理商团队,平时也多关注各平台的KOL动向,并收集每次合作的KOL信息和合作相关情况,成立公司内部的信息库,这样一来在下次投放的时候也可以做到心中有数。除此之外,自主孵化KOL团队也是一个不错的方法。

Daniel:观察KOL内容与数据的匹配度,但这类分析也要从不同指标维度、不同时间维度去横向纵向对比,这样才能更有助于我们判断。时趣尝试从每个KOL的过往数据和不同阶段的声量以及互动表现来综合评估KOL的真实影响力,这也是能够从侧面反映出真正基于原生内容带来的影响力的。

Ann:我们会在外链链接中进行监测,通过跳转、申领、靠柜、购买等维度来判断;针对不能外链的平台,除了会看基础数据外,更会监测KOL的评论关键词比例、评论正负面比例等维度来评价。

同时,品牌也会给到这些KOL一些粉丝下单福利,这样可以促进KOL粉丝下单的同时也同步监控KOL真实能带来的转化。

Vicky:我们公司有一套内部使用的内容洞察工具叫启明星,可以看到平台上一些关键词的内容趋势和热门内容,这些可以帮助我们去找到在这块内容上比较在行的KOL,另外我们也有一个KOL筛选工具雅典娜,也是可以多维度去帮助我们进行KOL 的初步筛选。然后我们再人工去筛选鉴别KOL,这样通过数据+人工的方式,筛选出合适的KOL。

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