网络营销人,听到最多的词莫过于“CPC点击、CPM曝光、CPA表单、CPS成交”等互联网广告计费模式词以及“种草、引流、转化、优化、整合”等强调效果词。凡此种种,莫不体现网络营销的广告逻辑究竟是什么?我们做网络广告营销的目的到底是为了啥?

广告转化率是网络广告营销的最大痛点,提升广告转化率是网络广告营销的最大卖点

纵观营销发展史,不管是从产品极度匮乏时代的几乎不营销到商品琳琅满目处处充满竞争时代的五彩缤纷的营销,从推销到营销,从产品时代到顾客时代,从传统营销到网络营销,变的是营销方式、营销模式和营销理念,不变的是对营销效果的不懈追求。

随着移动互联技术的飞速发展,用户的消费行为也发生了改变。环顾四周,线下门店纷纷倒闭,“尸横遍野”,线上门店“流量”争夺战愈演愈烈,挤得是“头破血流”,网络广告营销的出路到底在哪?

曼朗认为,或是线下门店,又或是是网上店铺,或是实业公司,又或是网络科技公司,共同面临的网络广告营销问题还是在于转化率,转化率是网络广告营销的最大痛点。不管是媒介平台,还是其他网络营销的运营商、服务商、代理商,要想自己在互联网后半场持久的存活下来,唯一的方法就是增强自己为客户提升广告转化率的能力。提升广告转化率是网络营销服务商的最大卖点,同时也是客户购买服务的最大买点。

互联网广告计费方式的更新目的都是为了提升广告转化率

在曼朗看来,不管是作为搜索引擎起家的百度、靠电商发家的阿里巴巴、凭借社交致富的腾讯、依托智能算法崛起的字节跳动,还是纸媒、广播、电视等传统媒体,又或是新兴的网络媒体,它们开发的和不断更新的广告计费方式的目的都是为了增强自身服务能力,提升客户的广告转化率。

从表面来看,不管是CPC、CPM、CPA、CPS等计费方式,还是OCPC智能点击、OCPM智能曝光、DCPM印象计费、CPT时长计费、CPD按天计费等计费方式无不在满足客户的各种广告需求,但就深层而言,归根结底都是为了提高广告转化率。

曼朗法则:建立营销转化闭环,不断提升广告转化率

十年磨一剑,百年塑曼朗。曼朗作为线上整合营销服务商,辛苦耕耘十七年,始终聚焦为客户不断提升广告转化率,探索属于自己的网络广告营销法则。

曼朗认为,提升广告转化率的法则在于建立营销转化闭环。首先,通过SEM、SEO、移动信息流、微信朋友圈、小红书等渠道进行前期引流营销;然后,经由H5、小程序、名誉管理、网站策划等方法来提升转化;最后,凭借数据分析、舆情监控等技术手段来开展再营销。让整个网络营销闭环结构更加合理,流程更加清晰、效果更加优化!