笔者做竞价最舒服的时间，是在2014-2019年左右，那会积累了丰富的实战经验，也明白行业经验以及数据分析（抓重点数据）对于投放的重要性，操盘账户真的是手到擒来，别人搞不了的账户，到我手上分分钟就能出效果。而最近几年随着大搜投放竞争白热化，以及OCPC的推出，投放是更加智能了，但是可操作性空间反而变小了。以前的那些经验现在都不在管用，大家都是在拼ocpc的出价，虽然看到几十，上百的一次点击脑袋疼，但是又没有办法，因为你不跑ocpc，就是干花钱没效果，投了ocpc，虽然cpc高，但是起码能保证转化量。

最近大家跑cpc有没有发现这种情况：

1.跑精确或者短语匹配，词都非常精准，点击也很多，搜索词报告完全没任何问题，就是没转化，或者转化特别少。

2.偶尔有转化的时候，监控来源关键词，词是相关的，但是来的不是同行就是捣乱的，有效率特别低。

3.展现100，点击80，点击率特别高，天天怀疑自己被恶意点击了。

这种异常情况，在最近特别明显，尤其是月末和季度末的时候。

这个情况真的是普遍现象，以前优化的经验现在是真的没用了，出现这个问题是原因是客户没需求了吗？明明关键词那么匹配！！我觉得不是，一定是平台在流量环节出了问题，这些相关流量真的是通过搜索来的吗，我们是无法判定的。（基木鱼这种情况非常明显，基木鱼线索后台可以看到转化词和搜索词，明明都没问题，就是无效。如果是偶发现象，我也没必要写文章专门说明了，真的是非常非常多无效。）

需要重点强调的是，跑加白的网站落地页，就没有以上现象，同样的跑的cpc，加白网站的落地页转化就明显比基木鱼的效果要好。

基于以上原因，因为笔者所在行业只能跑基木鱼，cpc跑不出来，就只有加入到OCPC投放大军中和大家一起“真香”了。

刚开始跑OCPC，学习期的时候成本确实高，但是看大家都说熬过学习期就好了，没没去管它，躺平。。

果然，经历了2天高成本投放，第三天开始，成本就降到了我设置的转化成本。而且搜索词也是相关的，意向也是相关的，量也有了。后面想要量，只需要增加以下转化出价，量自然而然就来了，而且成本可控。在对比一下cpc干跑没转化，成本超高，无效率超高的情况。我只能认为cpc是确实不适合了，我以前的那些优化经验，什么四象限法则，什么二八原则，通通都被我丢到了墙脚，OCPC跑起来就完事！

以上这些事情就是发生在最近两个月时间里，知道了这些结果，我一直在想，为什么会发生这个情况？虽然对我这些年的积累的这些投放优化方法论失效有些心酸，毕竟积累了这么久，但是事实就是cpc确实不怎么行了。百度在把投放产品从人为控制向智能投放转变，在这个大趋势下，流量是一定有倾斜的，投ocpc和不投ocpc，很可能流量的来源都不一样（这里指的是搜索流量和合作平台，网盟流量），并且平台积累了丰富的人群数据，什么人在什么需求阶段，平台已经做好相关的模型分类。用ocpc就可以匹配这些模型，而cpc，可能压根就没有这类流量。

智能投放，我们先不说对我们产生的影响，首先笔者对比了下跑cpc的平均点击价格，和跑ocpc的平均点击价格，ocpc的平均点击价格比cpc要高了很多很多。这对于百度来说是好事，虽然可能我们出的转化出价是一样的，最终到我们手里的转化成本，也不会相差太多，但是百度通过更少的流量分发获得了更多的收益，从根本上来说，百度最终获得了更多的收益。

那么CPC就真的不能投了吗？现在什么样的账户还能投放cpc?我来说下我的看法：

1.跑加白落地页的，可以继续使用cpc投放，以上情况只针对基木鱼账户。加白落地页转化的成本和质量，暂时没发现受到影响。

2.小预算账户（500以内）可以继续使用cpc投放，不能跑高价精确，只能跑跑低价短语匹配否词。

3.小搜（360，搜狗，神马）可以继续跑cpc，影响不大。

总结

传统的CPC模式已经开始逐步淘汰之旅。过去大家跑账户，抢占排名用CPC。客户在搜索时看到你的广告在前面，就点击一下，那么只要我们的广告在前面，我们转化率自然不会很低。

但是现在各个平台主推的是OCPC动态排名，不同的客户搜索所看到的广告排名都有所差异。而且平台积累了丰富的人群数据，什么人在什么需求阶段，平台已经做好相关的模型分类。那么在这个情况之下，

CPC传统点击付费模式难免会效果变差。在这个时候，还是一味抱着以前的观念，是一定会撞南墙的。放下以前的经验，迎合智能投放，该躺平时就躺平，才符合“真香”定律。因为在跑ocpc过程中，那些cpc的优化策略，反而会取得适得其反的效果。

作者：tengfeifox