SEM应聘面试题:竞价账户搭建的几个要点?

站在面试官的角度针对那些准备从事竞价工作的新人提出的问题,这也是很多职场新人在面对面试官就有恐惧症的烦恼问题,他们不是专业术语不过关,也不是知识不过硬,而是没有实战经验心里发虚,回答问题不知道从什么地方着手切入主题,往往他们就掉进面试官设计好的陷阱中,失去工作失去勇气。

关于账户搭建这个问题,首先我们需要考虑以下几个问题。

1 受众在哪里《人群画像/怎么投放》

2 对什么感兴趣《 用户的需求点/痛点/卖点 》

3 钱该怎么花《 时间段/地域段/设备端/ 页面/投放策略 》

首先我们需要考虑我们的潜在客户一般都是来源于什么地方。现在SEM竞价主要来源有搜索引擎;信息流等这些渠道,针对不同的渠道来源客户我们需要采取不一样的投放模式。像投放搜索广告我们一般需要考虑关键词的问题,也就是怎么做才能更容易被用户看到我们的词,达到更多曝光度和展现量,关于关键词的撰写就涉及到词的创意问题,一个好的创意可以实现关键词搜索量上升。

关于关键词创意撰写,我是这样处理:例如新建一个名为网络营销的账户,然后账户下面是SEO计划;SEM计划;新媒体运营计划;电商运营计划等,每个计划下面继续分若干个单元,每个单元下面又有许许多多的关键词,每个单元撰写好创意。创意都是跟主题高度相关,内容很相似,在创意中使用通配符{}可以使关键词飘红,最后就是添加信息追踪URL,这样的账户就是非常完善的账户。

如果我们需要投放信息广告渠道,我们就得考虑投放什么媒体和定向问题。像现在可以投放信息流广告的渠道有百度信息流;今日头条和广点通,在这些媒体上我们可以根据自己投放的实际需求选择不同投放方向,比如图文结合;还可以是视频广告。

最后我们还要从多个维度对广告进行合理布局,因为不同的渠道投资预算可能不同。像很多产品或者服务都是有地域性和时间性,如果不进行分析就开始乱投放,不但没有效果,还会浪费资金,而且现在客户大部分都集中在移动端,所以针对性资金投放是非常有必要的,花最少的钱产生最大的效果不仅是自己需要的结果,也是老板追求的效益。

不是在被面试官看是单一问题迷惑,我们回答问题或者从事工作中都得全面分析问题再做付出行动,这样你会达到事半功倍的效果,也会让你的工作更有意义。

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