一篇用于广告投放的好笔记要做哪些基本功？

•笔记的内容建议专注一个卖点

这也是为什么每篇笔记只能选择一个话题的缘故。什么都抓，可能什么都抓不住。

不建议乱蹭各种关键词，什么都写一点，其实对笔记曝光非常不利。

不建议乱堆关键词，用户直观感受很不好。

•笔记的首图/封面和标题，非常重要

首图和标题是影响点击率的种要因素，好的笔记首图/封面和标题会让你的笔记更容易吸引用户的注意力，更利于提升笔记的点击率，从而获得更多的流量。

一个创意曝光3000，消耗500以上，点击率才置信。因此先积累数据，积累到至少3000-5000曝光后，判断点击率，点击率低于benchmark，则优化封面和标题。

•不要只做“标题党”

笔记的分发，除点击率外，还会看互动和关注等。

文不对题也不会有好的曝光，就算点击率很高，没有互动或者用户觉得不是他想看的，后续也会影响笔记的流量分发。

投放前如何规划即将投放的笔记内容？

•获取行业热搜词：搜索量、趋势，确认营销方向

•规划核心词：搜索量*预估首位出价=预算分配、搜索词笔记目标点击率预设

•了解现阶段品牌在核心词下的渗透、占有率；以占据核心词的soc、sov为最终目标

•生产笔记，依靠信息流，以提高点击率为首要任务，测试优化

信息流优质笔记要如何培养和测试？

单一变量法测笔记内容、定向等条件，找到、优化爆款笔记。

1）投放测试期：找到、优化潜在爆款笔记

•同样条件开始n篇笔记测试（每篇预算500/日），通过信息流投放数据，得出笔记的优缺点。找到相对效果好的笔记，快速判断笔记是否是用户喜欢的。

•新笔记的测试周期一般是2-3天；曝光在3000以上点击率才置信。

2）投放优化期：及时优化，及时调整，及时总结

•笔记上新后，首先要跑出去。决定跑出去的因素是ecpm=bid*ctr，当ecpm低于6，说明bid和ctr都是需要调整优化的。

•对于点击率（点击/曝光）偏低的笔记，及时调整首图、标题、定向等提高点击率；

•对于点击率正常，但是消耗过慢的笔记，需要提高出价，从而提升ecpm。

•对于点击率高，但有效互动数据差的笔记，检查标题内容相关度、配图精美程度、内容价值、评论区运营。

3）投放放量期

•一个笔记经过测试（曝光大于3000，消耗大于600，观察2-3天），发现点击率、互动情况、私信转化等都能接受，就直接加大预算跑量。

•加大预算跑稳定后，逐渐放开兴趣定向，扩大人群覆盖。