推广计划:不同的推广目标建立不同的推广计划。
推广单元:根据不同的关键词词性搭建不同的单元。
关键词:可借用百度后台自带的关键词规划师工具来获取关键词,明确关键词分类逻辑,准确划分到不同单元,确保创意的通顺性。
创意:简短说明企业或产品的优势,可使用【通配符】增加吸引力,确保语句通顺。
优秀的账户结构,可以使优化思路更清晰,数据分析工作更简单,修改操作更便捷。所以我们一定要把账户结构搭建到位哦!
相对来说,搜索“早教加盟”、“早教加盟费用”的网民明确地表达了对早教加盟的需求,会更关注和重视相关的推广结果,也更有可能访问客户网站做进一步的了解。
因此,更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。
根据匹配模式的不同,引流不同,可适当调整出价,即每次最高点击价格。比如:可根据行情,关键词匹配模式放宽可适当降低出价,关键词匹配模式精确时可适当提高出价,总之,根据关键词的效果和客户预算情况,来对推广单元或关键词的出价进行调整。
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4、修改推广设置
建议在评估效果、衡量投入产出比的基础上,结合推广下线时间,定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中,如果希望覆盖这部分新增的潜在客户,其预算应保持同样的增长趋势。特别是推广旺季,建议提高预算,加大推广力度。
5、创意的撰写质量
创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。
创意即是通过文字、样式来吸引用户查看继而带来转化的撬门砖,要能让用户感觉点开本条广告满足他的需求。写创意不是自嗨,要站在用户的角度来写,想象他目前的处境,撰写有针对性并符合词性的创意。
高质量的创意一方面可以吸引网民关注,提高点击率,另一方面,也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性,从而提升质量度。
优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红,可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力,并不断优化。
创意填写URL分为:访问URL和显示URL
访问 URL的选择应根据创意和关键词不同而不同,为保证推广效果,建议将网民直接带至包含推广结果中所提供信息的网页。让网民进入到你的网站就能得到他想要的答案。
显示URL,一般情况下,建议直接使用完整的域名(如 www.baidu.com),在增强网民信任感的同时,也便于网民的记忆,加深对您网站的印象。也可以尝试调整显示 URL的表现形式,如首字母大写等,来吸引用户的关注。
网站的设计要符合网民的搜索需求,给他想看的,直击他的痛点,并设置转化通道,方便网民咨询,从而完成转化。
账户优化是一个不断尝试的过程,应持续关注账户表现,在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。