深度转化怎么优化?腾讯广告解决后oCPA时代增长难

这届优化师太难了。不仅要着眼“曝光”和“激活”,如今还要关注“下单”和“付费”!
迫于增长的压力,越来越多的广告主在投放时更加关注人群的深度转化行为。这也给效果优化带来了更大的挑战。广告主们不仅要优化浅层转化目标,如激活、注册或表单预约,还要不断优化深度转化目标,如付费、下单、咨询、留存等。以往仅需要设定浅层出价的传统oCPA时代已经过去,“后oCPA时代”悄然而至。
但是如果直接根据付费、下单、咨询等深度转化目标来设定oCPA出价,会导致成本产生巨大波动,难以控制。这是因为相比浅层转化目标数据,深度转化目标的数据往往更为稀疏。
那么,怎样同时确保浅层转换目标和深度转化目标成本都达成呢?
腾讯广告近期推出了一系列深度转化优化功能,此次率先推出的“oCPA双目标出价”,是专门为深度转化数据稀疏但又想优化深度转化效果的广告主提供的一种全新oCPA出价模式,广告主只需同时设定浅层和深度两个优化目标(如目标1激活、目标2付费),系统会在浅层转化目标成本可控的基础上优化深度转化目标成本,最终在整体成本可控的基础上获取更多有深度转化行为的消费者。
支持业内最多元的深度转化目标类型
腾讯广告双目标出价现在支持多种深度转化目标类型,可以同时满足游戏、金融、电商、网络服务等不同行业客户的深度转化需求,是目前行业内可支持深度转化目标类型最多的平台。

有效保障深度转化目标成本,直击增长难题
相比于单目标出价,腾讯广告此次推出的oCPA双目标出价功能更能保障广告主的深度转化效果。当广告主同时设置好“优化目标”和“深度优化目标”的出价之后,系统通过实时反馈转化成本数据对出价进行动态调节,最终在浅层转化目标成本可控的基础上也让深度转化目标成本接近出价。
37手游:如何获取更多付费人群且转化成本可控?
游戏行业广告主37手游在广告投放时主要考核付费率和整体ROI效果。十一期间,37手游采用了oCPA双目标出价模式,同时设定激活和付费作为优化目标,系统在其激活投放效果相对稳定的同时,尽可能优化付费成本,让付费成本控制在目标预期。同时,广告主开启了自动扩量,优先拓展深度转化率高的人群,获取更多高质量的用户。
优化效果
37手游使用激活 付费双目标出价,对比oCPA优化付费单目标出价,首日ROI提升了2%-3%,7日ROI提升了3%-4%。
分期乐:如何获取更多授信人群且成本可控?
金融行业广告主分期乐非常关注授信人群的转化成本,在投放中使用表单预约和授信作为优化目标进行oCPA双出价功能。投放初期,提高表单预约出价,获取大量曝光和表单预约转化,稳定投放期下压授信成本,控制深度转化成本接近预期。
优化效果
对比单目标优化授信,分期乐在oCPA双出价模式下授信成本下降了14%。
某教育行业广告主:如何获取更多成交人群且转化成本可控?
作为教育行业广告主,在投放时使用表单预约和成交作为双目标出价。
优化效果
对比单目标优化成交,该教育行业广告主在双出价模式下成交人群的转化成本可控率提升了12%。双目标出价已经成为该客户最主要的出价方式。
如何快速上手双目标出价?
广告主还可在使用深度转化优化功能时灵活运用腾讯广告智能投放里的更多产品能力,通过多种产品组合和策略优化,不断提升投放效率和效果。
腾讯广告智能投放还将不断推出更多深度转化优化功能,满足广告主不同场景下对深度转化目标的需求。同时,我们希望通过腾讯广告智能投放,解决广告主们在定向、出价、创意、预算到实验、诊断、衡量等投放全流程中的每一个难题,实现“精准拓客,高效转化”,充分发挥腾讯系的流量价值,为广告主的生意带来增长。

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