百度关于全行业医疗软文禁推要求的强调与处罚通知

基于2019年12月13日下发的《百度广告禁推管理政策》涉及医疗无资质以及博眼球的禁推要求,对全行业推广医疗软文内容进行禁推强调,具休内容如下:
1、所有行业广告主务必在落地页展示产品或服务;
2、医疗行业(医疗机构、药品、保健品以及医疗器械等)以软文形式准广,将按照博眼球对广告主以及运营单位做一般违规判罚; 非医疗行业推广医疗软文,将按照涉及医疗无资质对广告主以及运营单位做严重违规判罚; 
3、生活美容机构(非医疗美容),不再属于医疗行业。该行业是指通过非医疗性手段,对人体所进行的皮肤护理、按摩等带有保养或者保健型的非侵入性的美容护理,广告主经营资质类目备案美容机构(非手术方式)
注: 部分广告主为规避百度管控不体现任何产品或服务项目,业务描述却可做减肥、丰胸、补骨等高风险业务的,百度有权针对此类推广形按照涉及医疗无资质从严处罚。同时,严禁任何行业推广壮阳业务。
医疗软文定义:
医疗软文指不限于采用仿冒百度知道、公众号文章、贴吧、SNS社区发钻评论等形式,分享亲身经历或以患者的名义记录治疗过程,误导消费者消费决策或引导其加微信,其落地页面具备如下特征(满足其一):
① 不限于使用配方、方法、办法、抹、涂、食用等描述改善身体机能的情况;
② 对感知的提升(如"感觉好多了"))、身体机能的改变(如"一抹头发长出来了")、身体状况由不正常恢复至正常状态。
注:落地页面中涉及保健知识文章、科普类文章产品简介及企业简介的,不属于医疗软文目不受策略要求限制。
处罚与执行:

策略自下发之日起立即执行,自2020年4月23日0:00起对所有不符合上述标准的行为按照《百度广告禁推管理政策》《百度广告禁推运营单位处罚政策》进行处罚。

全行业医疗软文

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