一、知+投放怎么回事？

1、知+是什么

知+本质是一套知乎内容服务的解决方案，帮助好内容加速为好生意，致力为不同能力、不同需求的企业和个人提供完整的内容解决方案。

简单来说就是官方的一个推流插件，是一款能帮助广告主和个人创作者实现内容高效创作与加速流通工具，是属于付费插件，它可以以较快的速度让更多的用户看到展示的内容广告，广告主从而获得效果变现。

知+主要通过三种形式来提高曝光：

• 首页推荐（首页信息流）：根据用户兴趣、关注话题、内容话题匹配等进行分发；支持回答、文章两种形式投放。
• 回答推荐（下一个回答）：回答页下一个回答，用户从任意位置进入某一个回答后触发。
• 搜索场景（搜索结果页）：搜索栏进行关键词搜索，通过结果展示进行分发。

2、知+投放帮你解决什么问题？

（1）实现获客精准

任何推广，遇到的最大问题离不开流量及流量转化。所以，通过知+的投放数据，新内容冷启动，快速提升内容排序，能够获取更多阅读。同时也能让广告主会更了解用户的喜好，进一步返回来优化选品以及选题等。

（2）解决引流问题

利用知+营销插件中的内容区组件，可以直接进行引流加粉操作，如直接引流到微信、公众号等，实现一键加群。

（3）沉淀内容池

可以通过知+的自选、互选、知任务等三大核心，解决广告主的内容产出问题，再通过优质内容发布，除了可以丰富平台话题内容，还能够沉淀自己的内容池。因为内容即广告、广告即内容，知乎优质内容具备长期转化能力。

3、知+适合行业和品类

①大众消费品：低客单价、快速决策

②谨慎消费品：高客单价、长周期决策

相对来说，电商（食品饮料、美妆个护、祛痘美白...）、教育（语言培训、职业技能、考研、留学）、大健康（医美植发、口腔眼科、保健）、保险、家装等都是非常适合的，因为人群的需求匹配度高。

二、知+如何投放合作？

1、代理商开户

想要在知乎平台上，利用知+进行引流获客，要先开通知+账户，大家可以直接找相应知乎代理商开户。另外知乎代理商除了知+开户外，还可以提供知+投放的一站式服务：

（1）分析受众目标，进行标签化投放

知乎的用户超过亿万，但是每个用户的需求各异。只有精准投放，才可以投其所好，在最短时间内获利。

（2）不断的产出优质内容

内容是维系好用户的基础，所以代理商会根据产品的特点，不断更新优质的内容，帮助用户解答疑惑等，提高用户对内容的粘合性。

2、开户资质（准入行业、主体资质等）

目前知乎准入一级行业大致如下：电商、房产家居、服饰箱包、工业电气、交通运输、教育培训、金融、快消 、旅游、媒体、汽车、商务服务、生活服务、网络服务、文化娱乐、医疗医药、保健品、游戏、招商加盟、政府、专业服务、科学研究。

一般提供营业执照即可，具体对应主体资质详情如下：

三、知+投放怎么做？

知+投放怎么做，如何做，都会影响到效果。下面以电商行业为例，给大家分享详细的步骤：

1、选好品

产品及内容选题的好坏都会关系到知友们的关注情况及转化情况。所以，需要先摸索知乎平台的用户消费习惯及倾向，从而进行选品。

2、写好内容

知乎以内容为主，是链接与用户的无声桥梁，好的内容会让用户全面了解到产品详情，如特点、优势等。所以，广告主想要利用知+投放，必须写好内容，才可以发挥知+投放的作用，起到加速流转的作用。

3、测好路径

知+投放内容有多种获客路径，如外链跳转、微信转化路径、商品页路径、小程序路径和下载路径等。但是，如果平均覆盖每种路径，有可能会增加成本，所以投放时，最好能对每个路径进行流量及转化监控，然后再根据转化高的路径加大投放，实现截流问题。

4、做好互动

知乎是一个开放的平台，讲究人人分享。所以，在知+投放时，可以做好互动，从互动中可以深入了解用户的需求，让后期的广告投放更加符合用户需求。

5、投放优化

投放优化的目的，就是做到成本可控，流量精准，转化率高。所以，在投放的过程中必须时刻监控流量的转向及跳出率，及时做好投放的调整方向，确保优化方向正确。