巨量千川是什么

千川投放通过账号粉丝画像，精准定向投放：投放人群越精准，商品及品牌的曝光及转化几率越大。因此我们还需要通过观众画像，兴趣、价格偏好分布及内容喜好等，缩小定向投放的范围，触达的用户将更精准;明确投放目标，及时调整投放策略：我们还需要明确投放目标，比如是想提高直播间人气、还是挖掘潜在目标用户，再根据投放的维度，来分析应该怎么投。

巨量千川：就是字节跳动的一体化电商广告平台，为商家搭建广告投放一体化平台，它整合了DOU+、巨量鲁班、电商广告等多种电商广告能力，专注于抖音电商广告推广。支持直播、短视频多种带货方式，支持移动端和PC端双端投放。

是不是觉得官方文字太绕了？说的简单一点意思就是巨量千川=DOU++鲁班+直播带货+短视频带货+各种电商广告环节。

下面就来具体跟大家聊一聊：千川/DOU+不同付费流量的区别。

2、千川/DOU+不同付费流量的区别——DOU+

a、什么是DOU+

DOU+是平台为短视频创作者提供的一个全民加热工具，它可以为你的视频、直播间带来更多的流量，高效提升视频播放量与互动量，提升内容的曝光效果。

b、DOU+的特点

DOU+可以直接带动自然流量，可以通过基础的人群、达人相似、兴趣标签等，来进行设置，投放门槛比较低，是全民性的。

不过需要注意的一点是，DOU+现在不能投放直播间带货，都是小店随心推或者千川 。如果说你的直播间、你的视频中有产品，要卖货的话，是不能投放DOU+的，现在都是“小店随心推”。

还有一点，DOU+目前是在手机上进行操作的，它没有PC端后台，都是在手机上操作。在抖音上右下角会有一个“上热门”的按钮，不管是短视频还是直播间，都可以点击这个按钮去花钱去投流)

3、千川/DOU+不同付费流量的区别——巨量千川

巨量千川是真正在为直播带货而服务的一个平台，目前巨量千川有3种推行模式：小店随心推、PC端极速推行、PC端专业推行，3个版本共用一个账户，用同一个资金池。

a、千川特点

和DOU+不一样的是：如果你是投放短视频引入主播间，巨量引擎是要显示广告字样的，不能直接带动自然流量，所以它要维护好。

可以通过基础的人群、达人定向、徕卡定向、竞价模式、双转化目标、视频图文带货、直播带货、双版本操作、不同模式适配不同的投放者。

抖音有五大流量入口，但是能进行人工干预的流量只有豆荚和千川的投放。前面讲过豆荚投放对于新手直播账号，特别是零粉新号的重要性，但是很多学员还没有掌握正确的投放技巧，不能产生实际的带货效果。那么豆荚究竟要如何投放呢？怎么投豆荚才能获得更高的收益和回报呢？今天跟大家详细拆解一下豆荚的投放技巧。

一、脱离人货场的投放都是耍流氓

当人货场还未准备好的时候，就开始进行大量投放，费用肯定是打水漂的。在正式投放之前需要进行投放练习，投放1-200元的费用，测试一下直播间的现有状态是否可以进行投放。

一般正式投放分为以下三个阶段：

投放初期：0-3天，进行打标签；

投放中期：4-7天，测试标签；

投放后期：进行长久的放量投放。

初期和中期的时候，用的是豆荚或者小店随心推，后期用的是巨量千川。这里就不具体介绍小店随心推和巨量千川了，仅对豆荚进行重点介绍。

二、三阶段豆荚投放技巧

1、初期：前三场的投放非常重要，直接影响了你直播间的标签属性。假如前三场你进行豆荚投放的预算是1000元，需要进行两波投放。

第一波在开播以后，在直投直播间勾选500元的费用，勾选直播间带货、达人相似，接下来加热直播间，时间选择0.5小时。

在勾选达人相似的时候，重点是一定要找准对标账号，对标账号不能过多，否则容易导致直播间标签过多，引流就不精准

抖音直播流量的底层逻辑原理是智能分发、流量池、去中心化

1、 智能分发

抖音系统对于新发布的视频或直播间通常会给予四部分的流量推荐：

首先是分发给该号的关注粉丝，因为关注的粉丝与账号之间具有最强的关系链接；

其次是通讯录好友或者可能认识的人，这里有个前提是需要授予APP调用手机通讯录的权限，并且在APP中开启通讯录好友可见；

然后是同城推荐，对于处于成长初期的账号而言，同城推荐是第一波推送；

最后则是相关标签用户，系统会先将每个账号和内容进行打标签处理，然后把视频或直播间推荐给系统标签相同或相似的账号，在小范围的流量池内进行扩散。

2、 流量池

上述智能分发中提到的前三点，不管是粉丝，还是通讯录好友，与平台上亿的DAU相比，数量上简直可以忽略不计。而且，系统能推荐的同城流量也相当有限。那么，想要获取平台更多的免费流量，流量池推荐则至关重要。