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"千川投放”成长期计划搭建玩法:稳定、放量、探索

巨量千川带货计划共分为三个阶段:冷启动期、成长期、成熟期,我们前几天讲了冷启动期如何搭建计划,那我们今天就进入第二个阶段:成长期。

成长期可以分为三个不同的部分:稳定、放量、探索。

此阶段的重点为培育优质计划,通过主力计划探索加大人群范围从而提升GMV。

成长期——40%稳定

此组计划的核心目标为稳定增长,通过系统推荐探索更多目标人群保持稳定增长

1)直投直播间

A. 推广方式:极速推广

①投放设置:成本稳投;支付ROI

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

B. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;直播间成交/支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:定向由宽到窄,选出优质定向方式。

建议从人群包、抖音达人、行为兴趣定向方式中选择一个重点定向方式进行投放。

③创意:高光快投。

建议:以智动化的极速推广计划为主。

2)投放引流短视频

A. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;直播间成交/支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:定向由宽到窄,选出优质定向方式。

建议从人群包、抖音达人、行为兴趣定向方式中选择一个重点定向方式进行投放。

③创意:程序化创意。

B. 推广方式:极速推广

①投放设置:成本稳投;支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

建议:以智动化的极速推广计划为主。

短视频素材可根据AB测试思维,不断测试找到优质的素材,有时候也可以尝试直播切片做素材,选择直播中实时监控留存、转化等指标,选择数据好的时间段。比如下面时段1,直播间留存率很高,就能在直播中用智投实时下载该段直播画面,制作切片视频。

(图片来源:飞瓜智投)

成长期——20%放量

此组计划的核心目标为放量,通过针对优质计划的追加预算和系统推荐来实现放量

1)直投直播间

A. 推广方式:极速推广

①投放设置:成本稳投;支付ROI

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

B. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;直播间成交/支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:定向由窄到宽,选出优质定向方式。

建议从人群包、抖音达人、行为兴趣定向方式中选择一个重点定向方式进行投放。

③创意:高光快投。

建议:以智动化的极速推广计划为主。

2)投放引流短视频

A. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;直播间成交/支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:定向由窄到宽,选出优质定向方式。

建议从人群包、抖音达人、行为兴趣定向方式中选择一个重点定向方式进行投放。

③创意:程序化创意。

B. 推广方式:极速推广

①投放设置:成本稳投;支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

建议:以智动化的极速推广计划为主。

成长期——40%探索

此组的核心目标为探索新人群,通过不同人群的测试来实现人群拓新,为后续计划打下基础。

1)直投直播间

A. 推广方式:极速推广

①投放设置:放量投放;直播间成交

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

B. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;直播间成交/支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:定向由窄到宽,选出优质定向方式。

建议从人群包、抖音达人、行为兴趣定向方式中选择一个重点定向方式进行投放。

③创意:高光快投。

建议:以放量的极速推广计划为主。

2)投放引流短视频

A. 推广方式:专业推广

①投放设置:控成本投放;支付ROI。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:主力优质计划给予高预算。

时长:开播时投放,根据投放效果来关停计划,优质计划直播结束前30分钟关闭。

②定向人群:宽定向从A人群到B人群的破圈。

选择全新与之前不同的行为兴趣、达人、人群包进行定向,计划的人群定向的组合越多越好。

③创意:程序化创意。

B. 推广方式:极速推广

①投放设置:放量投放;直播间成交。

出价:跑量前提下,维持测试好的最优出价。

预算:不要投放过高预算,建议小于5000元。

时长:直播过程中根据流量需求进行开启0.5h-2h,方便快速跑量。

②定向人群:宽定向为主,让系统自动探索;【系统推荐】

建议:以放量的极速推广计划为主。

以上就是巨量千川成长期的计划搭建建议,后续还会专门为大家撰写关于成熟期的文章。

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