小红书广告是怎么竞价的？

小红书的竞价广告与我们常见的竞价模式一致，内核仍是eCPM。小红书的竞价广告排序是由『 预估点击率 』和 『 出价』 共同决定的，（预估点击率✖ 出价）越高，广告排名就越靠前。

一条广告进入列队，系统会根据广告位匹配合适的广告素材。

•根据用户的行为反馈，系统对广告素材进行评估，衡量笔记创意质量的核心指标就是预估CTR。为了将广告有效的传达给用户，系统会对用户展示频次进行控制，同一篇笔记对同一个用户24小时内最多展现一次。

•接着根据数据的积累，系统会对创意素材进行排序ranking，影响排序的核心因素就是预估CTR和出价。

•最后竞价胜利的广告，也就是eCPM比较有优势的广告会对用户进行曝光

•当用户点击广告时候，会产生点击费用，即通常我们说的广告消耗。

小红书效果广告有哪些计费方式？

•oCPC：有超成本赔付，转化成本不超过设定成本出价的20%左右，尽量最大化的转化，同时兼顾跑量。

•Nobid：无超成本赔付，以消耗预算为第一目标的前提下，尽量最大化的去转化。

•CPC：无超成本赔付，手动设置出价、点击成本可控，比较依赖优化师个人的手感。