文章里以第三方视角来分享解读整个CID的来龙去脉，主要分为CID当前的行业概况、选对方法和常见问题这三个板块。
PART 01 行业概况
1 . 主流电商行业生态
我想用张图给大家介绍一下行业生态，主要由抖音和快手的新电商链路，以及引流电商链路组成。
引流电商又有两种链路，一个是通过阿里UD引流到淘宝/天猫，另外一个是直接从巨量引擎等信息流平台引流跳转到淘宝/天猫。在后面这种模式中，如果要监测回传订单转化数据，就需要用到CID技术服务，可以是商家自行研发，或者是由第三方的技术服务商来提供服务（比如买量小飞机）。
2 . CID出现的底层逻辑
从整个用户路径来看，用户从看到广告，到点击广告，再到落地页、店铺停留、下单以及复购，越靠近业务后端的计费方式和投放目标，对商家ROI是越有保障的。所以广告计费和优化方式也从以前的CPM、CPC到了现在的OCPX出价（利用媒体的算法和数据来优化控制目标转化出价）。
媒体平台可以自行监测曝光数和点击数，但是后端链路的落地页、店铺停留、购买行为这些则不一定能监测到了，这里面还涉及到转化数据回传的问题。
以字节体系的广告系统为例：
兴趣电商中，从巨量千川引流到抖音小店，整个用户路径和数据闭环都是在字节体系内的，可以自行完成数据统计。
但在引流电商中，从巨量引擎引流到淘宝/天猫等，如果要变成字节数据闭环，可以用字节的橙子建站方式，但是这种方式一般只适合线索收集和作为中间页，不适合下单购买场景。
如何回传数据呢？巨量引擎系统提供了3种方式：
JS：商家和媒体均无法在电商平台内布置代码，所以不适合。
Xpath：适合H5页面，但只能统计到按钮点击，且数据准确度不高，所以不适合。
API：通过接口获取数据，CID属于该类型。
3 . CID适合什么类型的商家
目前CID消耗比较大的有健康、美妆、日化，其中健康是最大的，饮食药品、医疗器械和营养保健等。那到底哪些商家适合入局CID？
从传统电商和新电商角度
对淘宝等平台电商商家来说：投放目标从店铺停留到用户下单，ROI提升是非常明显的，所以我觉得都平台电商商家都值得一试。
对抖音和快手等新电商商家来说：如果千川或金牛竞争过于激烈的时候，增加引流电商CID可以多一个机会。目前来看，具备快速选品打品能力的商家具有较明显优势。
从白牌和品牌角度
对白牌商家来说：在淘宝开店通过巨量引擎CID引流，有弯道超车机会。
对品牌商家来说：从以前的品牌广告投放往效果广告转，广告ROI会有很大变化。虽然现在品牌商家入局节奏上还有点慢，但也在不断增长中。
PART 02 选对方法
1 . 简析各电商平台
从大盘数据来看，CID引流淘宝的在上半年的时候是最大的，后面在阿里管控措施下，有比较大的回落，所以CID引流拼多多的消耗上来了。
那这三家电商承载平台到底哪个好？这里提供了一张对比表格，商家可以根据自己的情况来选择：
拼多多虽然开店门槛低，但是行业中经常遇到的问题就是抖音跳转拼多多时候退货率高，部分品类退货率高达40%，甚至7日内退货率高达80%， 这种原因主要来源于联盟流量，存在诱导或者是自动触发点击，导致很多用户反馈实际没有下单，但确完成了付款的操作。
通常有以下几种规避方式：
技术侧：
- 关闭先用后付
- 跳转微信小程序，屏蔽免密支付
投放侧：
- 选择流量位，仅开启抖音广告位
- 选择二跳过渡，降低退货率
- 前期选择自定义创意，避免程序化衍生创意影响流量质量
- 监测流量质量，CPM和CPC过低时要特别注意
2 . 广告投放工具的使用
用好投放工具才能达到四两拨千斤的效果。
之前投放广告基本都是靠手动搭建，电商行业的账户非常多，每个账户下面又要搭建很多广告。每天都需要在不同账户里面上传几百套素材去建计划做测试，光建计划的工作可能就要一天了，还可能设置出错。
我们为什么要做广告投放工具，就是希望通过这个工具，将低效的重复劳动，通过模块化的方式一次性配置好，让系统去自动生成，也降低了出错的概率。
买量小飞机【批量建计划】页面
像电商行业可能随时起量爆量，需要一直盯盘，这也是后面买量小飞机升级推出小程序版的原因，这样就能随时随地查看数据情况，及时做一些调整。
3 . 技术服务商的选择
通常业内选择CID技术服务商的时候会关注以下这些点：
① 多种技术链路 避免不确定性：CID（淘联、小程序、一二跳）、PA
② 技术背景和资源储备 保障链路稳定性：是否有产品开发能力（以及备用方案）
③ 归因准确性和及时性 保障投放效果：CID归因能否达到近100%，归因时间在分钟级
④ 一站式管理和操作 降低运营操作成本：广告搭建、广告花费和订单数据报表打通、广告调整、素材效果评估一站式操作
⑤ 自动化投放策略 提高响应速度：自动异常广告提醒和管理，能够快速配合买量策略。
PART 03 常见问题解答
1 . 一跳和二跳有什么区别
2 . 淘联和小程序的优劣对比
3 . CID和PA有什么不同
