商品卡大火，不少商家已经抓住机遇，通过商品卡将消耗翻了几番。但还有不少人对商品卡不甚了解，今天买量小飞机就来为您答疑解惑。
一、了解商品卡背景
1 什么是商品卡
商品卡之前叫超级商品卡，现已更名为巨量千川商品卡。
按照官方的说法，商品卡是指货架场景下展现商品信息的卡片。
商品卡是一个推广工具，能获得付费流量，也可以提升自然流量。商家使用商品卡发布商品后，商品卡能直接获得曝光，大幅度增加广告的曝光几率。
2 商品卡优势在哪？
① 直观展示商品信息
商品卡可以直接展示商品信息，广告效果更直观。
② 占据黄金广告位
商品卡能出现在各个货架场景，比如爆款商城，货架，橱窗等地方的“猜你喜欢”的黄金位置，可以承接搜索的相关流量，触达高潜力人群，获得更多位置的流量。
③ 平台全力扶持
商品卡是巨量千川平台P0优先级产品，是平台未来的趋势所向，正处于红利期，现在还有多项扶持项目：
抖音电商推出商品卡订单免佣金：符合政策条件的商品卡订单可获得免佣金扶持。
巨量千川商品卡推广已经正式全量，巨量千川商品卡推广拥有流量扶持。
目前抖音电商重力扶持货架场景，货架场景运营核心就是商品卡运营，这意味着货架场景下的商品卡会是抖音全年扶持的对象，抓住商品卡红利期刻不容缓。
二、如何设置商品卡
1 投放设置
商品卡支持同时在巨量千川和抖店平台投放，支持一键调用抖店商品主图推广，无需制作短视频素材或运营直播间。
① 巨量千川平台旧版本
路径：短视频/商品卡（含图文）—通投广告—专业推广
自定义创意\程序化创意—选择商品图片
② 巨量千川平台新版本
路径：推商品—日常销售—通投广告—自定义
③ 抖店平台
路径：商城—商城经营—火速投放，跳转千川平台后按照方式一投放
2 推广设置
① 投放方式：
建议选择控成本投放，放量投放容易出现无转化的现象。
② 预算：
优质素材可以根据以往经验设置计划预算，避免预算撞线影响跑量。新计划的预算≥转化成本*20个转化。
③ 出价：
当商品曾经投放过短视频或图文计划，此时商品卡的成交、出价或ROI目标设置应尽量和之前的计划保持一致，避免频繁修改影响跑量。如果从未投过此类计划，设置可以与同行业或同类目的短视频计划保持一致，不要直接复用直播场景的出价。
④ 测试：
新产品需要有一定的测试周期，若测试周期短，系统探索不充分，可能会影响系统预估，测试时长建议大于7天，多进行测试。
三、借助商品卡爆量起飞
1 爆量秘诀
① 选品：
商品卡是电商场景下的一个重要推广工具，而选品在电商行业是重中之重，大家在选品时可以优先选择“猜你喜欢”的商品，可增加商品在抖音商城展示的概率。
除此之外，还可以按照日常的选品策略进行选品，比如商品足够垂直、拥有合理的价格，且商品具有差异化/特殊性，强卖点等。可以参考以往价位，也可以参考竞对的价格，价格过高影响转化，价格太低则利润较低，建议尽量选取高利润产品。
② 商品卡的本质是商品的信息，所以需要做好主图，标题，详情页，评论的处理，避免负向操作：
比如频繁改价，出现活动价格和图片价格不符、不及时关注库存出现没货的情况以及一些违反平台规则的操作。
主图:
图片比例协调，商品信息展示清晰，能完整展示商品全貌，避免只展示商品一小部分，要能凸出商品主题。
图片背景干净，色彩饱和度不宜过高，背景尽量简约明了。
图片要具有美感且和商品调性相符，但要避免P图过度造成货不对板的问题。
图片中商品信息齐全，优惠信息（卖点）突出，比如xx折，包邮，xx包（商品数量），具有可读性，不凌乱。
标题:
基础信息充分，如果有品牌名需要带上品牌名，其次是品类名、产品名和核心卖点等，关键词命中率高，文案利益点（卖点）清晰。
重点突出商品核心利益点（优惠），效果（卖点/功能）等，还可以根据用户痛点、需求点、使用场景进行表达，引起用户共鸣。比如补充工厂实力，售后服务，资质等信息。
详情页:
重点突出核心卖点，多方位展示商品细节，商品信息详实，图片美观。
评论:
可以参考在其它平台的经验，做好评论管理，处理中差评，提升评论数量和质量。
2 商品卡投放需要注意的点
① 商品卡广告是图文素材，不是短视频和直播间素材。
② 账户身份需要商家身份才能进行商品卡投放，暂时不支持普通达人、电商达人和百应机构进行商品卡推广。
③ 巨量千川账户只能投放绑定账户下绑定店铺下的商品，在投放前要查看账户所绑定的店铺是否有你要投放的商品。
④ 商品卡推广只需要拉取“抖音小店商品头图”调用抖店图片或者上传“产品方图”就能实现投放。但是图片只能选用方图，要传1:1的方图，不能传其它尺寸，每条计划的主图建议做成不同的样式，否则容易出现创意挤压，被判定为低质计划。
作者：买量小飞机
