小红书排名推荐机制是怎样?商家应该如何运营引流?

 

有消息显示,小红书完成了新一伦超过3亿美元的财务融资,公司的估值将会超过30亿美金。估计会有大的动作,不然我也不会对于引流这么感兴趣,因为小红书带来的流量实在太精准了。

引流一直都是一个行业长久不衰的话题,手上有再好的项目,没有流量,在互联网上面就都是一抹黑!

今天就来分享一下小红书的爆红,与利用小红书方面策略引流。

说起小红书,女孩子一定不陌生了,我也喜欢在上面看一些达人们分享的护肤品,购买经验和使用心得,那么,问题来了。活跃度暴增的小红书,到底是如何来引流运营呢?小红书排名推荐机制如何?

一、小红书排名推荐机制是怎样?

首先我们先对小红书的火爆进行分析:

小红书的运营模式:

内容运营+产品运营+用户运营+社区运营+商家运营

1、内容运营

1)、大数据优质推荐

根据用户在小红书首页选择的标签进行推荐内容。

2)、清新发帖滤镜功能

发帖方面,新增了滤镜功能,帮助用户创造更美的图片,用户分享内容在具体笔记方面可以看到楼主撰写的购物和使用心得。

3)、内容的高转化率

用户的高转化率极具商业价值,列如:综合了187w人的综合意见,告诉你投票排名前十欧洲最值得购买的商品。

2、产品运营

1)、首页排版简洁精准

产品框架设计上,将每日精选,我的关注放置首页,地区选项放在第二个网页,使视觉更清晰,方便用户接触到最新信息。

2)、内容数据结构化

采用数据结构化,将购物笔记按目的地、品类、品牌分类形成数据库,方便客户查找。

3)、UGC内容真实

产品都是真实的UGC内容,出现广告或者是代购信息,都会被剔除,一般可以保证质量。

3、用户运营

1、内容完善

小红书App满足所有用户的需求,产品从护肤-彩妆-产品数码电子产品-奢侈品等数不胜数。

2、福利社正品保障

用户可以每天刷新福利社,了解各个产品的相关内容,以防用户买到假货,并且福利社不定期有抽奖活动。

3、高效的用户推广

对用户的经验进行分享,同时吸引其它用户点赞评论等,有利于增强他们的活跃性和对平台的信用。

4、专业保税区与特色物流包装

物流是采用咋保税区备货的方式两天就能收到海外的产品,包装的纸盒都是经过设计师精心设计,里面还有CEO亲笔签名的短信,让用户感到关怀。

4、社区运营

1)、鼓励用户分享

鼓励用户分享出用钱买来的购物经验,因此社区有购物达人榜,同时,还设有收藏功能的心愿单。

2)、严格的笔记内容过滤

为了避免大部分的垃圾广告以及用户的安全性,建立了严格的社区制度,购物笔记新增加了用户举报功能,后台关注被举报的稿子的真实性,假的会进行删除,从而给用户起到很好的过滤作用。

3)、用户审核机制

小红书还设立了编辑审核和用户举报机制,有设计广告嫌疑的用户会立马被雪藏。

5、商家运营

1)、品牌商直观搜索

品牌商可以直观的在社区中看到收藏和喜爱自己产品的用户。

2)、用户浏览数据分析

商家根据用户的浏览数据,心愿单的数据,分享和点赞数据为福利社选评和备货提供了大量数据。

3)、与各大商户有直接联系

小红书跟海外品牌品牌商或者经销商建立了直接的联系。

4)、物流保障

商家采用急速物流配送,跟郑州保税区签订战略保护协议。

小红书的战略运营做的非常的棒,这是说为什么说,小红书分类运营做的不错的吗,由于社区的信息流动性很大,红书笔记攻略上有明显的工具指导色彩,一些女性用户在小红书内逛久了,即使是没有需求,也会被这些分享攻略催生出需求来。那么如何来做引流呢?

要想做好小红书引流首先最重要的就要要了解小红书的展现规则,和他们的排名原理,然后抢占更多的关键词的流量。

如果发布的内容足够突出、足够好,社区也会根据他们的点攒量、浏览量、评论量,将有价值的攻略反馈推送给其他用户,进一步传播。

传播的范围就会良性循环的被平台的发展下去,对于比较好的产品很多人就会选择购买,传播效果,不容忽视。很多品牌在做的时候,都想抢占关键词的排名,首页的热门搜索的流量更是百万级别的。

二、如何抢占小红书关键词流量?

1:账号的设置

新用户第一次登录完善资料后,会有个感兴趣的内容选择,系统会根据兴趣内容自动为你推送什么样的内容,而你的输出内容也需要围绕着兴趣内容输出。

小红书中的女性大多会参与追星,追剧,爱美,购物,美食,商场,健身瑜伽等一系列女性活动

那么我们可以根据这些特点选择对应的兴趣,设置对应的营销

账号注册的时间,获得的收藏评论等等都是影响一个账号的权重,账号的等级越高,获得的展现等等就会更好。

所以也会有很多的商家会找达人来代发笔记,就是为了获取更多的展现

2:发布笔记

要写原创内容,因为原创才会有更多的曝光,平台也才会更喜欢并给到更多的推荐。如果有伪原创的内容被检测到的话,是非常影响展现量的。

图文发布和视频发布

1)、图文发布:

而且小红书的笔记里面是不能有其他平台的推广信息,有水印也要去掉

如果你擅长某一方面,你可以直接分享自己的心得,可以直接进行原创内容,也可以去新浪微博上面寻找你需要的产品文章,因为小红书的展示方式和新浪微博类似,都有是有社区属性,所以二者有一定的重叠。

2)、视频发布:

现在短视频很火,你可以去抖音或者其他自媒体平台,查看一些大V的视频内容,然后用自己的话描述出来,或者重拍,甚至可以做相册MV

3:在笔记中部署关键词

关键词帮助系统更好的识别你的文章内容,所以我们要在标题中就把关键词嵌入,然后在写整篇笔记的时候一定是要围绕这个关键词来写的,要有专一性。

然后在结尾的时候,也多加一些关键词,让通篇的关键词布局都有。但是不要为了添加关键词而让文章没有可读性。

4:引流

不能在笔记里面直接留下你的联系方式,平台的检测是很严格的,检出直接禁言3天、30天甚至永久。

1)、评论私信引流

通过用户的评论,私信引导到个人账号。

也可以在发布笔记之后,可以用小号去询问,堆评论,用大号回复时,形成一种答疑的效果,从而增加用户粘性。

还可以大号在“分享笔记”评论里引导用户关注小号,或是小号直接去回复用户,都是行之有效的办法,这个就需要大家自己去思考了。

2)、个人品牌词引流

通过第三方平台去做引导,利用高权重的平台,做一些很少有人做得长尾关键词排名,高权重的平台比如:头条、知乎、新浪博客、百家号、熊掌号、搜狐号等

你可以在小红书笔记之后,再将你的笔记做一些关键词,加上联系方式,分发到各平台,当小红书里的用户问到时,可以光明正大引导她去网上搜索这个关键词,搜到的都是你的。不过就是比较麻烦。

小红书相对于其他同类平台相比,规则严格了些,但是越是严格的平台,粉丝越是精准;就越值钱。

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