罗永浩直播卖货网络营销效果几何?大数据监测结你答案

4月1日晚八点,罗永浩作为“新人”主播在抖音首次亮相。在为了卖剃须刀现场直播把自己留了很多年的胡子都刮了之后,老罗结束了自己的直播首秀。事后抖音提供给各营销渠道及自媒体的宣传材料显示,老罗带货“交易额超亿,累计观看人数超4800万”。那么,关于“罗永浩直播卖货”网络营销,公开的大数据监测效果到底怎么样?请看舆情监测智能机器人分析结果:一、舆情趋势

从03月31日17时至04月07日17时,全网有关“罗永浩直播”的舆情总量为422726条,其中,舆情最高峰出现在04月01日23时,共31131条信息。二、话题分析

通过抽样以及内容聚类分析可知,舆论关注的焦点主要围绕“李佳琦”展开,相关舆情量占比为。其次是有关“王自如”以及“老罗都”的话题,舆情量占比分别和16%。三、媒体类型

从整体上看,有关“罗永浩直播”的舆情主要集中在“微博”平台,“微博”平台舆情量共373916条,占总量的。其次为“新闻APP”平台(共28491条,占)以及“新闻”(共9077条,占)。四、网站来源

通过统计分析,有关“罗永浩直播”的舆情量主要来源于“微博”网站(共373917条,占)。其次为“今日头条”网站(共12066条,占3%)。和“搜狐新闻”网站(共4472条,占 %)。五、热门文章

六、网民分析1、博文发展趋势

由以上的博文发展趋势来看,博文数量在2020年4月1日22:00-00:00出现高峰期,可以看到网民在黄金时间段,通过微博参与话题的活跃度较高。2、博文类型

由博文的类型来看,原贴占比,转帖占比,评论占比5%,转发和评论用户较多。3、话题相关重点博主

参与话题的重点博主有@罗永浩、@交个朋友、@康斯坦丁等,博主有机构媒体和个人,参与话题的博主范围较广。
由上图可看出,通过系统对重点博主的提取分析,关注该事件影响力较大的博主,主要有@梨视频、@新浪财经、@神店通缉令等,他们所发的博文都被网民转发,是推动舆论发展的主力军。5、话题相关热词

由话题词云图来看,话题相关的关键词主要表现为“直播间”、“今晚”、“小米”、“产品”等。6、博文地域分布

由博文地域分布图来看,事件引起了全国范围内的广泛关注,其中来自于广东、北京、山东的网民对于事件关注度较高,占据前三位。七、部分文章摘编

1.对罗永浩直播带货能力的肯定。

[新闻客户端][原贴] 《罗永浩抖音直播首秀成绩单:3小时带货破亿元》

网站来源:今日头条  创建时间:2020-04-06 09:10:44

原始链接:

用户名:永不言败365

罗永浩抖音直播首秀成绩单:3小时带货破亿元   核心提示:4月1日晚11点,新晋带货主播罗永浩在抖音完成了直播首秀。

 

[新闻客户端][原贴] 《罗永浩直播首秀被群嘲后,狂赚千万:不要瞧不起那个跪着挣钱的中年人》

网站来源:搜狐新闻  创建时间:2020-04-06 23:04:03

原始链接:

用户名:好书指南

文丨王耳朵先生 来源 | 王耳朵先生(ID:hu…

[新闻][原贴] 《罗永浩强势入局直播电商 抖音首播支付交易总额破亿》

网站来源:  创建时间:2020-04-04 11:15:25

原始链接:

http:///contents/20200404/20200417718.html

2020年4月1日晚8点,罗永浩在抖音平台开启直播卖货首秀。3小时的直播过程中,22款产品轮番出场,最终首播支付交易总额突破亿、整场直播观看总人数超过4800万、总销售件数逾91万的优…

[微信公众号][原贴] 《老罗首场直播卖货亿!中国商业彻底变天了!》

网站来源:微信公众号  创建时间:2020-04-06 22:00:40

原始链接:

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用户名:十点管理

2.认为抖音是最大的赢家。

澎湃新闻·澎湃号·湃客“蚂蚁虫”发文《其实我是一个演员,罗永浩抖音直播:一场教科书式的营销秀》称,抖音才是最大赢家,直播更像是一场营销秀,据艾媒咨询的报告显示,罗永浩直播首秀的累计观看人数超4800万人,同时吸引了广泛的网络关注,关键词“罗永浩”的网络热度指数在当天飙升至峰值2419,“罗永浩口误”,“罗永浩鞠躬”等话题也拥有较高的网络热度。抖音想借助老罗的话题性和影响力,快速低成本启动直播电商新业务,最终大获成功。其做法非常巧妙,值得今后打算和老罗合作的厂商借鉴。

3. 对电商直播领域的思考。

[新闻][原贴] 《“买它”还需防掉坑主播光环能让直播电商红火多久?》

网站来源:山东频道–人民网  创建时间:2020-04-05 15:04:00

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原标题:“买它”还需防掉坑 主播光环能让直播电商红火多久?  “老罗居然直播卖小米手机了!” 4月1日晚的抖音直播间,锤子科技创始人罗永浩进行直播首秀,引发数千万人围观。

[新闻][原贴] 《电商直播两条路:孵化红人卖货给粉丝,或者用直播服务消费者》

网站来源:  创建时间:2020-04-07 08:58:52

原始链接:

https://www./a/%E4%B8%A4%E6%9D%A1%E8%B7%AF%E5%AD%B5%E5%8C%96%E7%BA%A2%E4%BA%BA%E5%8D%96%E8%B4%A7%E7%BB%99%E7%B2%89%E4%B8%9D%E6%88%96%E8%80%85%E7%94%A8%E7%9B%B4%E6%92%AD%E6%9C%8D%E5%8A%A1%E6%B6%88%E8%B4%B9%E8%80%85A5%E5%88%9B%E4%B8%9A%E7%BD%91

 

[新闻][原贴] 《销售中介变“主播” “直播卖房”是新趋势还是赚吆喝?》

网站来源:  创建时间:2020-04-07 10:24:00

原始链接:

http:///202004/07/4027.html

从李佳琦到薇娅,再到罗永浩;从口红到手环,再到火箭。直播带货,颠覆了很多人的想象。如今价值几百万元,甚至上千万元的房子也被送上“云端”,搬进直播间。

 

4. 有关罗永浩直播卖货不是最低价的言论。

[新闻][原贴] 《罗永浩直播带货被吐槽不是全网最低价 本人亲自回应了》

网站来源:红商网  创建时间:2020-04-06 23:10:15

原始链接:

http://www.redsh.com/pinpai/20200406/232623.shtml

4月5日消息,罗永浩直播首秀中,遭到很多网友吐槽直播带货中价格不是“全网最低价”,对此,他本人在社交媒体推特上亲自回应了。

 

5. 各平台带货一哥一姐的言论。

[新闻][原贴] 《薇娅直播卖火箭,一枚4000万,被抢光!罗永浩首播带货亿》

网站来源:蛋蛋赞  创建时间:2020-04-03 11:40:33

原始链接:

来源:新闻晨报 昨晚,你们看直播了吗?有人说,昨晚是中国直播界最”血雨腥风”的一夜,缔造了2020年中国电商史上魔幻的一夜。

[微信公众号][原贴] 《罗永浩PK薇娅:中国电商史上魔幻的一夜》

网站来源:微信公众号  创建时间:2020-04-06 15:41:14

原始链接:

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用户名:江苏省品牌学会

6.认为直播电商火爆,市场监管不能缺位。

“郑州日报”发文《直播电商火爆 市场监管不能缺位》称,直播电商太火了!4月1日,几大直播平台同时开刷。首秀的罗永浩在抖音平台上3小时卖了亿,“带货女王”薇娅在直播间卖出了淘宝史上首单售价4000万的火箭,快手直播带货王辛有志单场交易亿,创下直播电商新纪录……就在大众为此惊叹的时候,中国消费者协会一份并不显眼的报告却显得特别扎眼。

在3月31日中消协发布的《直播电商购物消费者满意度在线调查报告》中,“担心商品质量没有保障”成为消费者最大的顾虑,占比,“夸大其词” “假货太多” “鱼龙混杂” “货不对板”是消费者对商品质量方面的集中诟病。同时,有的受访消费者坦承在直播购物中遇到过消费问题,但仅有的人进行投诉。

7.有人认为这是罗永浩和小米的合作。

[新闻客户端][原贴] 《罗永浩直播首秀帮雷军卖小米手机:只有雷军最懂我!》

网站来源:搜狐新闻  创建时间:2020-03-31 18:07:30

原始链接:

用户名:AI财经社

罗永浩直播首秀帮雷军卖小米手机:只有雷军最懂我!

八、最后总结

直播带货成为了一个新的流行趋势,其实,罗永浩的直播并不让人意外,面对着巨大债务压力的罗永浩通过直播来赚钱还债无疑是这个“罗氏相声”创始人最合适的方式,毕竟没有什么比直播这种个人才艺秀更适合老罗的了,不过在这个万物都可直播的时代,我们应该更关注直播背后的商业逻辑。

首先,从电视购物到直播电商的成本压缩逻辑不变。其实,在我们说直播电商的时候,无论是老一代网红罗永浩,还是新一代网红李佳琦,其背后的模式都是一脉相承的,这就是从通过电视或互联网直播的媒介作用,从而更低地降低成本从而实现了商品的销售。与此同时,很多产品都相对传统的商品更加“新、奇、特”,在互联网逐渐追求与众不同的市场上,直播电商无疑成为了一种另类的商品入口。

其次,网红直播无论什么时候都是流量为王。在这个一切言必称流量的时代,流量已经成为了所有商业模式的根本驱动力,而在当前因为疫情黑天鹅所引发的流量井喷的情况下,当一切的线下商业需求都被抑制的时候,线上所带来的特殊需求则显得更加明显,几乎所有人都将目光集中于线上,这就直接导致了线上流量的快速增长。

最后,万物皆可直播是社交与内容的双电商合力。随着全中国网购用户突破10亿,而中国因为疫情黑天鹅所直接导致的线下消费锐减,大量的传统企业CEO被迫进入了直播赛道,而罗永浩更加走了内容的路,他的罗氏相声本身就是内容集聚粉丝的核心关键。其实,在当前万物皆可社交的情况,几乎所有的网红带货都成为了内容电商与社交电商的复合体,无论是什么样的网红,从CEO到老罗,从薇娅到李佳琦,都是这样的模式。

因此,当我们看到罗永浩过亿的直播销售额的时候,其实应当保持相当程度的淡定,这是因为罗永浩其实无意中找到了一个正在快速爆发的流量入口,在这个入口中,他无疑成为了那个再次被历史推上风口浪尖的人,现在直播电商的下半场在低门槛、高性价比、超级流量池、社交内容双电商的加持赋能之下正在快速引爆,这个下半场似乎来得更加猛烈。

[总结来源:中国经营报]

网站来源:新浪财经

写在最后的话大数据显示,7天422726条数据信息量,虽然远远比不上宣传稿中的“累计观看人数超4800万”,但话题成功覆盖了几乎所有网络营销渠道,给人直观感受构成了“现象级的直播”。无疑,罗永浩和抖音是这次策划的赢家。

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