巨量引擎穿山甲流量变现白皮书:移动影音行业

影视和音乐的本质,是精神的丰富。在移动互联网的众多研究中,移动视频、移动音乐APP的绝对数量并不算多,但却覆盖了广泛的对“内容”有需求的用户群体,影响着人们的精神和娱近年来,伴随人们生活水平的提高,对移动互联网内容的需求也更加多样化:内容从单一到多元,从PGC到UGC,深入到各个垂直领域。影视和音乐也不再仅仅是娱乐的代名词:教育、科普、二次元等长效内容的沉淀,为行业发展带来更多可能性。

以往对移动视频、移动音乐的研究,通常是拆分开的。而近些年的发展,让我们越发洞见到,影视和音乐平台的内容在逐渐融合:音乐平台中包含MV,影视平台也不乏仅有人声 字幕的短视频。同时,移动视频和移动音乐这两个行业有众多相似之处:

头部效应明显,用户市场竞争越发激烈;

新技术和新的内容生产方式,影响行业格局;

以广告和付费会员为主要收入来源,并不断寻求变现方式的突破。

基于此,我们将正在迈入快车道的两个行业放在一起,统观“影音行业”,分析行业的现状和增长驱动力,总结以往的行业思考、探索和实践成果,以期为影音行业在实现增长的同时,提升流量变现的能力,为行业发展贡献力量。

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